Bilibili pare gata să facă pasul pe care l-a amânat ani buni: ieșirea serioasă din China. Platforma video cu 376 de milioane de utilizatori activi lunar și-a relansat aplicația internațională și pregătește un site în limba engleză, în timp ce recrutează personal în SUA, Europa, Japonia și alte piețe importante.
Descris deseori drept „YouTube-ul Chinei”, Bilibili și-a construit succesul concentrându-se aproape exclusiv pe piața locală și pe preferințele publicului chinez. Acum, compania pare să considere că a venit momentul pentru o ofensivă internațională.
Unul dintre cele mai importante semnale de expansiune este revenirea aplicației internaționale Bilibili, după ce o tentativă anterioară fusese retrasă. Noua versiune elimină una dintre cele mai mari bariere pentru utilizatorii din afara Chinei: verificarea identității. Conturile internaționale pot fi create fără furnizarea unei copii după pașaport sau a unui alt act de identitate, procedură solicitată mult timp nerezidenților care doreau acces la serviciul chinezesc.
Compania pare să fi creat și un cont pe X destinat creatorilor internaționali, care transmite destul de explicit mesajul „Bilibili goes global”. Potrivit informațiilor distribuite prin acest canal, versiunile destinate Chinei și Statelor Unite ar urma să ofere, cel puțin la nivel de conținut, acces la aceeași platformă.
Între timp Bilibili încearcă să atragă influenceri și creatori occidentali, iar unul dintre cele mai sonore nume este MrBeast, ale cărui materiale au fost deja promovate publicului chinez.
Un document distribuit recent într-un canal Discord dedicat creatorilor prezintă Bilibili drept o platformă unde influencerii pot atât să își dezvolte audiența, cât și să câștige bani. Compania își caracterizează publicul drept predominant Gen Z, cu venituri și nivel de educație peste medie, o combinație atractivă pentru advertiseri.
În paralel, este dezvoltat și un marketplace pentru conținut sponsorizat, care ar urma să pună în legătură creatorii internaționali cu brandurile. Documentația oferită creatorilor explică deocamdată cum pot fi încărcate clipurile pe actualul site chinezesc, dar promite că o versiune în limba engleză va fi disponibilă în curând. Nu există încă o dată concretă pentru lansarea acesteia.
Ambițiile globale sunt vizibile și în recrutările companiei. Bilibili caută personal pentru gestionarea comunităților în Los Angeles, Londra, Mexico City, São Paulo, Istanbul și Tokyo. În Singapore, compania a publicat inclusiv poziții asociate dezvoltării unor sisteme globale de moderare a conținutului bazate pe inteligență artificială.
