La IFA 2024, în Berlin, am avut ocazia să discutăm cu George Zhao, CEO-ul HONOR, într-un interviu de grup despre direcția companiei, noutățile tehnologice și strategia de creștere globală. Printre lansările recente se numără Magic V3, un telefon pliabil care vine cu câteva soluții interesante, și HONOR MagicBook Art 14, un laptop cu cameră detașabilă. Zhao a oferit câteva detalii despre cum vede viitorul HONOR și despre cum compania vrea să iasă în față într-o piață deja aglomerată.
HONOR mizează puternic pe inovație și pe dezvoltarea de produse care să atragă atenția utilizatorilor moderni. „În practică, inovăm mult. În categoria telefoanelor pliabile, trebuie să schimbăm filosofia. Pentru a avea succes, trebuie să regândim produsul nostru din perspectiva consumatorului final,” a spus George Zhao. Într-o piață în care aproape toți producătorii vin cu ceva nou, HONOR vrea să iasă în evidență cu o abordare diferită, axată pe nevoile reale ale utilizatorului.
În timpul interviului de grup, George Zhao a fost întrebat despre recentele materiale promoționale HONOR care „împung” Samsung, criticând dimensiunile telefonului Galaxy Z Fold. Întrebat de ce HONOR a ales să abordeze direct acest aspect al competitorului său, Zhao a explicat că „pentru consumatori, nu contează tehnologia sau dificultățile de design; ei vor doar un produs convenabil și ușor de utilizat.”
El a adăugat că HONOR își propune să ofere telefoane pliabile care să fie nu doar inovatoare, ci și practice și confortabile pentru utilizatorii de zi cu zi. „Noi construim totul de la bază, luând în considerare fiecare detaliu, cum ar fi grosimea , care este foarte importantă pentru noi,” a continuat Zhao, subliniind atenția pe care compania o acordă fiecărui element de design pentru a răspunde așteptărilor utilizatorilor.
Zhao, în continuare, a fost extrem de direct în legătură cu competiția. Nu doar că vrea să se bată cu alți producători de telefoane pliabile, dar și cu cei mai puternici din piață. „Pentru noi, competiția cu Samsung sau Apple nu este suficientă. Trebuie să câștigăm competiția cu cele mai puternice modele de pe piață, cum ar fi iPhone Pro Max și Samsung Galaxy S24,” a subliniat Zhao. Ambiția HONOR este clară: să țintească sus și să concureze de la egal la egal cu cei mai mari.
Un alt punct pe care l-a atins Zhao a fost importanța pieței europene pentru HONOR. „Acum suntem mai concentrați pe piața locală, considerăm Europa a doua noastră piață de acasă. Investim multe resurse în cercetare-dezvoltare și marketing în Europa,” a menționat el. În loc să încerce să atace mai multe piețe simultan, HONOR pare să-și pună bazele solide în Europa înainte de a se aventura și în alte regiuni, cum ar fi SUA.
Zhao a vorbit și despre planurile legate de ecosistemul HONOR și cum va evolua acesta odată cu noile tehnologii. „Viitorul ecosistemului va fi mai deschis decât oricând. Considerăm că viitorul sistemelor de operare ar trebui să fie personalizat și adaptat scenariilor de utilizare,” a explicat el. Cu alte cuvinte, HONOR vrea un ecosistem flexibil, care să se adapteze la utilizatori, nu invers, și să integreze AI pentru a oferi o experiență cât mai personalizată.
În ceea ce privește AI, Zhao a subliniat că tehnologia trebuie să fie un aliat al utilizatorului, nu o amenințare. „Filozofia noastră pentru AI este de a permite oamenilor să profite la maxim de tehnologie, dar și de a-i proteja. Utilizatorii trebuie să se bazeze pe AI pe dispozitiv pentru a se proteja,” a explicat el. În esență, HONOR vrea să creeze un echilibru între inovație și siguranță, unde utilizatorii să se simtă în control.
Extinderea internațională este, de asemenea, pe radarul HONOR, dar cu pași măsurați. „Intern ne pregătim să aducem mai multe produse, cum ar fi Magic Flip, pe piețele internaționale. Dar trebuie să ne asigurăm că oportunitatea de piață este matură pentru noi,” a adăugat Zhao. Strategia este de a nu grăbi lucrurile și de a analiza cu atenție fiecare mișcare.
O temă interesantă adusă în discuție de Zhao a fost inspirația din spatele designului produselor HONOR. „Pentru inspirația designului, am ales Dunhuang, o regiune ce a conectat cultura chineză cu cea europeană pe Drumul Mătăsii. Acesta este un concept unic și special pe care l-am integrat în designul produselor noastre,” a spus el. Această abordare reflectă o dorință de a crea produse care nu doar să fie funcționale, ci să aibă și o poveste aparte.
Din discuția cu George Zhao a reieșit clar că HONOR nu doar că vrea să fie prezent pe piață, ci să facă o diferență. Compania se concentrează pe produse inovatoare, o strategie adaptată pieței și o viziune clară despre ce înseamnă succesul. Cu toate aceste planuri și inovații, rămâne de văzut cum vor evolua lucrurile pentru HONOR în anii ce vin.
