Potrivit unei analize realizate de Backlinko, care compilează date din surse precum StatCounter, Kantar, eMarketer, Statista, Sensor Tower și Counterpoint Research, Android continuă să conducă detașat la nivel global, deținând 72,77% din piața smartphone-urilor în noiembrie 2025, în timp ce iOS (iPhone) acoperă 26,82%. Pe de altă parte, situația este complet diferită în Statele Unite, unde Apple deține 58,13% din piață, iar Android 41,61%, consolidând astfel dominația iPhone în piețele dezvoltate.
Explicația acestei diferențe de distribuție ține în principal de modelul de afaceri: Android este un sistem deschis, utilizat de sute de producători, de la branduri low-cost până la flagshipuri premium. iOS, în schimb, este exclusiv pe iPhone și face parte dintr-un ecosistem închis, orientat către utilizatori dispuși să investească mai mult într-un dispozitiv și în aplicații.
Din perspectiva evoluției istorice, StatCounter arată că Android a depășit iOS ca sistem dominant în 2014, iar de atunci diferența a crescut constant:
| An | iPhone (iOS) | Android |
|---|---|---|
| 2009 | 34,01% | 2,41% |
| 2010 | 25,48% | 8,82% |
| 2011 | 22,29% | 19,00% |
| 2012 | 24,04% | 27,41% |
| 2013 | 24,03% | 39,21% |
| 2014 | 23,95% | 53,65% |
| 2015 | 20,20% | 64,20% |
| 2016 | 19,29% | 69,11% |
| 2017 | 19,65% | 72,63% |
| 2018 | 20,47% | 75,45% |
| 2019 | 22,71% | 75,47% |
| 2020 | 26,28% | 73,06% |
| 2021 | 27,34% | 71,89% |
| 2022 | 27,85% | 71,47% |
| 2023 | 29,02% | 70,26% |
| 2024 | 27,81% | 71,56% |
| 2025 | 26,82% | 72,77% |
*Date valabile până în noiembrie 2025
Piața americană, în schimb, a fost mereu favorabilă Apple. Cotele pentru iPhone s-au menținut peste 50% începând din 2009, cu o tendință relativ stabilă în ultimii zece ani:
| An | iPhone (iOS) | Android |
|---|---|---|
| 2009 | 57,90% | 6,16% |
| 2010 | 38,31% | 18,71% |
| 2011 | 38,33% | 35,32% |
| 2012 | 49,48% | 40,63% |
| 2013 | 52,79% | 39,25% |
| 2014 | 52,30% | 42,58% |
| 2015 | 50,85% | 46,42% |
| 2016 | 53,19% | 45,20% |
| 2017 | 53,89% | 45,23% |
| 2018 | 54,82% | 44,73% |
| 2019 | 55,23% | 44,51% |
| 2020 | 59,54% | 40,27% |
| 2021 | 58,58% | 41,11% |
| 2022 | 56,74% | 42,94% |
| 2023 | 58,10% | 41,46% |
| 2024 | 56,52% | 43,18% |
| 2025 | 58,03% | 41,71% |
Chiar dacă Android are mai multă cotă de piață globală, în SUA eMarketer estimează că în 2025 există 133,4 milioane de utilizatori Android, față de 118,1 milioane utilizatori iPhone. Această discrepanță se explică prin faptul că mulți utilizatori de iPhone păstrează telefoanele mai mult timp, iar ciclurile de reînnoire sunt mai lungi comparativ cu dispozitivele Android.
Vânzările directe confirmă această tendință. În trimestrul al doilea din 2025, conform Kantar, Samsung a livrat 58 milioane de smartphone-uri Android, ceea ce înseamnă o cotă globală de 19,7%, în timp ce Apple a livrat 46,4 milioane de iPhone-uri, obținând 15,7% din piață. În trimestrul al treilea, Android a dominat și mai clar, cu 79% din vânzările globale, comparativ cu 17% pentru iOS.
La nivel regional, analiza Kantar pentru al treilea trimestru din 2024 arată o dominație serioasă a Android în majoritatea piețelor importante din afara SUA:
| Țară | iPhone (iOS) | Android |
|---|---|---|
| Australia | 40% | 52,2% |
| Marea Britanie | 56,9% | 54,5% |
| Japonia | 33,6% | 66% |
| Franța | 32,6% | 66,8% |
| Italia | 27,2% | 72,6% |
| Germania | 26,6% | 72,7% |
| Spania | 25,4% | 74,5% |
| China | 18,4% | 69% |
Poziționarea pe piață este dublată de comportamentul de consum. Sensor Tower estimează că în 2025, utilizatorii iPhone au cheltuit 142 miliarde de dolari în App Store, în timp ce utilizatorii Android au generat doar 65 miliarde de dolari în Google Play. Cu alte cuvinte, iPhone reprezintă 68,6% din totalul global al veniturilor din aplicații mobile, iar Android doar 31,4%, chiar dacă acesta din urmă are de trei ori mai mulți utilizatori.
Evoluția acestor cheltuieli în ultimii cinci ani arată o diferență constantă în favoarea iOS:
| An | App Store (iOS) | Google Play (Android) |
|---|---|---|
| 2021 | 85 miliarde $ | 47 miliarde $ |
| 2022 | 92 miliarde $ | 45 miliarde $ |
| 2023 | 108 miliarde $ | 51 miliarde $ |
| 2024 | 124 miliarde $ | 58 miliarde $ |
| 2025 | 142 miliarde $ | 65 miliarde $ |
Diferențele sunt evidente și în ceea ce privește modelele cele mai vândute. Conform Counterpoint Research, în trimestrul al doilea din 2025, 5 dintre cele 10 cele mai vândute smartphone-uri din lume sunt iPhone-uri, iar celelalte 5 sunt modele Android de la Samsung și Xiaomi:
| Loc | Model | Sistem |
|---|---|---|
| 1 | iPhone 16 | iOS |
| 2 | iPhone 16 Pro Max | iOS |
| 3 | iPhone 16 Pro | iOS |
| 4 | Galaxy A16 5G | Android |
| 5 | Galaxy A06 4G | Android |
| 6 | iPhone 16e | iOS |
| 7 | Galaxy A16 4G | Android |
| 8 | Galaxy S25 Ultra | Android |
| 9 | Redmi 14C 4G | Android |
| 10 | iPhone 15 | iOS |
În privința conținutului disponibil, Statista (1, 2) estimează că în 2025, Google Play oferă 1,68 milioane de aplicații, în timp ce App Store are 1,55 milioane. Deși diferența numerică este mică, iPhone conduce în ceea ce privește monetizarea.
Privind în ansamblu, Android domină numeric, fiind prezent pe cele mai multe telefoane din lume și cu o răspândire foarte mare în piețele emergente. În schimb, iPhone se impune în piețele premium, unde utilizatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru aplicații și servicii. Cele două ecosisteme nu se mai află într-o competiție directă în toate segmentele, ci s-au stabilizat în poziții distincte, fiecare adresând categorii diferite de utilizatori și strategii comerciale separate.
Puncte-cheie esențiale pentru 2025:
- Android domină global cu 72,77% cotă de piață, față de 26,82% pentru iPhone.
- iPhone este lider în SUA, cu 58,13%, în fața Android (41,61%).
- Număr de utilizatori activi: peste 3 miliarde Android vs. 1 miliard iPhone.
- Cheltuieli pe aplicații: utilizatorii iOS au generat 142 miliarde $, de peste 2x mai mult decât Android (65 miliarde $).
- Topul global al vânzărilor este împărțit între 5 modele iPhone și 5 modele Android.
- Android domină numeric în Europa și Asia, dar iPhone câștigă în valoare.
- App Store are mai puține aplicații, dar generează mai multe venituri.
- iPhone-urile sunt păstrate mai mult timp, ceea ce influențează și raportul dintre vânzări și utilizatori.
- Samsung este principalul jucător Android, în timp ce Apple conduce segmentul premium.
- Cele două platforme nu mai concurează direct, ci se specializează pe piețe și comportamente distincte.
