E panică la Google după pierderile anunțate? După prăbușirea acțiunilor Alphabet, pe rețelele sociale circulă zvonul că gigantul american ar renunța la AI Overviews, rezumatele generate cu inteligență artificială care apar deasupra rezultatelor din Search. Povestea a pornit de la utilizatori care spun că nu mai văd răspunsurile AI la anumite căutări. Google neagă însă că ar fi redus afișarea lor.
Totul a căpătat amploare după ce un utilizator a scris pe Reddit că, pe telefonul său, Google afișează din nou rezultate obișnuite în locul răspunsurilor generate de Gemini. Acesta a legat schimbarea de rezultatele financiare recente ale Alphabet, dar afirmația sa pornea de la o observație personală, fără date despre o modificare generală.
De acolo, ideea a ajuns și pe X, unde Jun Song a vorbit despre zvonuri privind eliminarea AI Overviews și a speculat că motivul ar fi scăderea clickurilor pe reclame și costul procesării AI. Postarea a fost redistribuită inclusiv de Zoltán fondatorul Flowbite, care a remarcat în glumă că achiziția domeniului „SEO is back” s-ar putea dovedi inspirată.
Ce spune Google
Google respinge ideea că ar fi redus frecvența cu care apar AI Overviews. Peter Schottenfels, purtător de cuvânt al companiei, a declarat pentru The Verge că rezumatele sunt afișate dinamic și nu apar la fiecare căutare. De exemplu, o căutare după un cuvânt-cheie sau una prin care utilizatorul încearcă să ajungă direct la un anumit site poate să nu declanșeze un răspuns AI.
Așadar, faptul că rezumatul lipsește de la o căutare nu demonstrează că Google l-a eliminat. Nici în discuția originală de pe Reddit utilizatorii nu au aceeași experiență: unii spun că văd în continuare răspunsurile AI, alții că acestea apar doar pentru anumite întrebări. Nu există, până acum, un anunț Google privind renunțarea la AI Overviews.
De ce au apărut suspiciunile după rezultatele Alphabet
Zvonul a prins într-un moment sensibil. După publicarea rezultatelor financiare, acțiunile Alphabet au scăzut puternic, iar investitorii au reacționat la veniturile din publicitate sub așteptări și la cheltuielile mari pentru infrastructura AI. Scăderea valorii bursiere nu înseamnă însă că aceeași sumă a dispărut din conturile companiei.
Există totuși o problemă reală în spatele discuției: Google a recunoscut că AI Mode, experiența conversațională de căutare, produce în prezent mai puține venituri din reclame decât căutarea tradițională. Creșterea utilizării sale a contribuit la încetinirea ritmului de creștere a veniturilor din Search, chiar dacă numărul căutărilor a crescut. Vorbim însă despre AI Mode; această declarație nu dovedește că AI Overviews a fost eliminat sau că Google a luat o asemenea decizie.
Mai mult, rezultatele financiare Alphabet arată că veniturile Google Search & other au crescut cu 12% față de anul anterior. Numărul de clickuri plătite pe proprietățile incluse în această categorie a crescut cu 8%. Cifrele sunt agregate și nu arată separat câte clickuri publicitare au fost influențate de AI Overviews.
Ce înseamnă pentru site-uri și SEO
Pentru editori, miza este cât trafic mai ajunge la sursele folosite de Google. Un studiu experimental realizat pe 1.100 de participanți a constatat că ascunderea funcțiilor AI din Search a crescut rata de accesare a site-urilor externe. În scenariul în care toate căutările erau direcționate spre AI Mode, rata a scăzut cu 18,8 puncte procentuale față de experiența obișnuită. Rezultatul privește condițiile experimentului, nu o scădere universală valabilă pentru fiecare site.
Între timp, direcția comunicată de Google rămâne integrarea AI în Search. Pe 15 octombrie, compania a anunțat modificări pentru AI Overviews și AI Mode, inclusiv linkuri mai vizibile către surse și carusele pentru articole recente. Iar pe 28 octombrie a anunțat extinderea reclamelor din AI Mode în alte piețe.
