eMAG depășește un miliard de lei în comenzi de Black Friday 2026

eMAG a trecut în seara de 6 noiembrie de pragul de un miliard de lei în comenzi de Black Friday, ajungând la 1.021.714.678 lei, potrivit dashboardului oficial, consultat la ora 23:00. Este prima ediție în care retailerul depășește această bornă, după ce în 2025 se oprise la 986 de milioane de lei.

Creșterea față de anul trecut este însă mai degrabă temperată: aproximativ 3,1% la valoarea comenzilor. În schimb, numărul produselor a crescut cu circa 13%, până la aproape 4 milioane. Avem și un detaliu interesant: numărul clienților a fost ușor mai mic decât în 2025, dar fiecare a cumpărat mai multe produse, în medie.

Față de actualizarea noastră de la ora 19:19, eMAG a mai adăugat aproape 79,4 milioane de lei la valoarea comenzilor. Pragul psihologic a fost depășit, deși estimarea inițială a companiei pentru această ediție era de 1,04 miliarde de lei, cu aproximativ 23,3 milioane peste rezultatul obținut.

Aur, automobile, experiențe și carne de porc: Black Friday nu mai înseamnă doar electronice

O parte importantă din farmecul ediției din acest an a venit din produsele neobișnuite introduse în ofertă. eMAG a reușit să atragă atenția și dincolo de clasicele telefoane, televizoare și electrocasnice, cu oferte care au transformat coșul de cumpărături într-un amestec destul de neașteptat.

La ora 23:00, situația produselor speciale arăta astfel:

• 38.005 comenzi pentru bilete la festivaluri și experiențe;
• 1.444 de nopți de cazare;
• 16.076 de grame de aur și monede;
• 41.853 kg de carne de porc;
• 35 de automobile comandate;
• 1.206 comenzi în categoria transport;
• 10.453 de comenzi pentru servicii de sănătate.

Produsele-surpriză au avut, fără îndoială, un rol important în diversificarea comenzilor și în atragerea unui public care nu intră neapărat pe eMAG pentru un telefon sau un televizor. Nu avem însă o defalcare financiară a acestor categorii, astfel încât să putem calcula exact cât din miliard a venit din ele.

Și clasamentul produselor comandate spune ceva despre prioritățile cumpărătorilor. Suplimentele alimentare au ajuns la 1.050.444 de produse, detergenții și soluțiile de curățat la 884.887, iar scutecele și accesoriile pentru copii la 380.170. În zona tehnologiei, eMAG a raportat 128.610 telefoane mobile și 83.015 televizoare.

Marketplace-ul a avut și el o contribuție consistentă: 15.383 de selleri au înregistrat comenzi, iar numărul produselor vândute prin această zonă a ajuns la 1.331.466, adică aproximativ o treime din total.

Afilierea noastră a crescut cu 30%, dar a dispărut vârful de trafic de dimineață

Avem și o perspectivă proprie asupra acestei ediții. Prin afiliere, site-urile noastre au generat cu aproximativ 30% mai multe vânzări decât la Black Friday 2025. Este o evoluție bună, mai ales în contextul în care comportamentul traficului a fost diferit față de cel cu care ne obișnuiserăm în anii precedenți.

Nu am mai avut acel vârf pronunțat de accesări între orele 06:00 și 08:00. În trecut, intervalul acesta concentra o parte importantă din interesul cititorilor, care urmăreau lansarea ofertelor, verificau prețurile și ajungeau apoi la magazine prin linkurile noastre.

De data aceasta, volumul vânzărilor prin afiliere s-a distribuit mult mai uniform pe parcursul zilei. Cu alte cuvinte, am avut mai multe vânzări, dar fără explozia de trafic matinală cu care eram obișnuiți.

Interesant este că la eMAG lucrurile au stat puțin diferit. Retailerul a raportat comenzi de 259 de milioane de lei în primele 30 de minute, cu 14% peste nivelul din 2025, iar numărul vizitelor din intervalul de debut a fost cu 20% mai mare. După trei ore, comenzile ajunseseră la 637 de milioane de lei, față de 609 milioane în aceeași etapă a ediției precedente.

Așadar, lipsa unui vârf de accesări pe site-urile noastre nu înseamnă neapărat că românii au fost mai puțin interesați de Black Friday. Poate că traseul până la cumpărare s-a schimbat, iar o parte dintre clienți ajung direct în aplicația sau pe site-ul magazinului.

S-a maturizat cumpărătorul român sau s-a diluat farmecul Black Friday?

Aici avem două explicații posibile, care nu se exclud reciproc.

Prima ar fi maturizarea cumpărătorului român. Oamenii își pregătesc listele din timp, urmăresc prețurile, își stabilesc bugetele și nu mai simt neapărat presiunea de a cumpăra în primele minute. Nu mai este obligatoriu să fii online la ora 7 pentru a profita de eveniment. Dacă produsul dorit rămâne disponibil și oferta este bună, achiziția poate veni la prânz sau chiar seara.

Există și un indiciu în această direcție: înainte de eveniment, eMAG estima că bugetul mediu planificat pentru Black Friday 2026 ajunge la aproximativ 3.600 de lei, cu 300 de lei peste anul trecut. Peste 56% dintre românii familiarizați cu evenimentul declarau că intenționează să cumpere.

A doua explicație ține de diluarea etichetei Black Friday. În ultimii ani, reducerile au început să apară cu săptămâni înainte, magazinele au introdus campanii succesive, iar evenimentul nu mai este perceput peste tot ca o singură zi în care trebuie să fii prezent de la prima oră. Am discutat și în analiza calendarului Black Friday 2026 despre această transformare a perioadei de reduceri.

Poate că tocmai aici se află schimbarea: Black Friday continuă să genereze vânzări importante, însă nu mai are aceeași capacitate de a concentra atenția tuturor într-un interval foarte scurt.

La ora 23:00, eMAG raporta 14.787.938 de vizite, 221.470.105 pagini vizualizate și un maximum de 463.794 de vizitatori simultan. 82,90% dintre vizite au venit de pe mobil, iar 86,80% dintre plăți au fost efectuate cu cardul. Miliardul a fost depășit. Rămâne de văzut dacă următoarea ediție va confirma și schimbarea de comportament pe care am observat-o anul acesta în zona orelor matinale.