RM, liderul trupei BTS, revine în spațiul public, dar nu cu muzică, ci ca ambasador global pentru televizoarele Samsung Art TV. Proaspăt ieșit din armata sud-coreeană, Kim Namjun își îndreaptă atenția spre una dintre pasiunile lui mai vechi: arta contemporană. Nu e o alegere de imagine - omul chiar știe ce vorbește, cu ani de vizite prin muzee de top și o colecție de artă în continuă creștere.
Pentru context: BTS, trupa din care face parte RM, e unul dintre cele mai mari fenomene pop din lume, depășind cu mult granițele K-pop-ului. Lansată în 2013, trupa - formată din șapte membri - a ajuns în topurile internaționale, a vorbit la ONU, a rupt recorduri pe YouTube și a format o comunitate globală de fani extrem de activă. RM, liderul lor, s-a remarcat prin versuri inteligente, interes real pentru cultură și un discurs public mult peste media vedetelor pop. Așa că implicarea lui în proiecte legate de artă și educație vizuală nu surprinde pe nimeni.
Samsung vrea să vândă mai mult decât un televizor: mizează pe Samsung Art Store, platforma integrată în aceste TV-uri, unde utilizatorii au acces la peste 3.500 de lucrări în format 4K. Iar RM nu e doar poster-boy, ci vocea care îți va explica direct din ecran contextul și emoția din spatele operelor. Genul de funcție care transformă televizorul într-o mini-galerie, cu ghid personalizat. Practic, Samsung folosește notorietatea și credibilitatea lui RM pentru a umaniza un produs tech și a-i da o miză culturală reală.
Lucrurile nu se opresc aici. RM va apărea și fizic în contexte importante, cum e Art Basel din Elveția - un eveniment major din zona artei contemporane. Acolo va vorbi despre cum colecționează artă, ce înseamnă cultura vizuală pentru el și de ce ar trebui să ne pese de aceste lucruri în era digitală. Pentru Samsung, prezența lui RM e parte dintr-un plan mai mare: să aducă arta în sufragerii fără ca asta să pară elitist sau complicat. E vorba de un mix între design, conținut curatat și context cultural, toate ambalate într-un device tech.
Colaborarea asta e un pas firesc pentru RM, care trece din postura de idol K-pop într-un rol de influencer cultural cu ceva mai multă substanță decât o simplă campanie de imagine. Samsung folosește momentul ăsta ca să repoziționeze Art TV ca obiect de artă în sine, nu doar un ecran pe perete. E o mișcare de PR bine calculată, dar și una care are ceva conținut real de oferit, mai ales pentru publicul tânăr care-l urmărește pe RM și e deja obișnuit să consume artă și tech din același loc - telefonul.
