Astăzi vorbim din nou despre operatorul DIGI, dar nu despre rezultatele fabuloase din Spania și nici despre extinderea din Marea Britanie, ci despre logo-ul său care a devenit brusc problematic. Aflăm via Computerhoy faptul că DIGI ar putea pierde drepturile asupra logo-ului său albastru, în condițiile în care operatorul a eșuat în a obține înregistrarea exclusivă a acestui logo la EUIPO (Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală a UE).
DIGI trece iată printr-o criză de identitate a mărcii, fiind pusă în scenariul în care logo-ul său nu are protecție legală pe piața europeană. Suntem informați că această poveste datează încă de prin august 2024 atunci când DIGI a demarat procesul de protejare a logo-ului, aplicând pentru înregistrarea sa în Europa.
La mai bine de un an distanță, în septembrie 2025, EUIPO a acceptat utilizarea trademark-ului DIGI pentru anumite produse, dar nu pentru serviciile de telecomunicații. Sunt afectate piețele din Spania, Italia, România, Belgia și Portugalia, dar asta nu înseamnă că DIGI nu își mai poate utiliza logo-ul în aceste țări, ci doar că marca rămâne complet neprotejată.
Devine însă mai greu pentru DIGI să obțină drepturile de utilizare exclusivă a logo-ului, iar în scenariul în care o altă companie va utiliza un logo similar în industria telecom, DIGI este neprotejată dacă decide să inițieze acțiuni în instanță. Se pare că toată povestea stă în spatele unei erori administrative, cu o contestație depusă de operator abia după termenul limită în care se mai putea schimba ceva.
Decizia ar fi finală, iar acum EUIPO a respins și ultima încercare DIGI de a înregistra logo-ul său. EUIPO susține că logo-ul albastru cu literele DIGI este prea descriptiv și nu suficient de distinctiv. Autoritatea mai spune că temenul DIGI poate fi înțeles de public ca o prescurtare a cuvântului "digital".
Logo-ul nu "ar funcționa" pentru că nu are personalitate proprie, doar descrie serviciile oferite de DIGI. Este dat exemplu și faptul că operatorul nu reușește să se diferențieze prin această siglă față de competitorii principali. Ne-am putea aștepta astfel la o schimbare de logo în perioada următoare!
