Lidl intră agresiv în telefonia mobilă și țintește extinderea în până la 30 de piețe, într-o mutare care poate pune presiune directă pe operatorii telecom tradiționali. Nu mai este vorba de un test limitat, ci de o strategie clară de scalare a serviciului Lidl Connect la nivel internațional.
Modelul este deja testat în trei piețe europene, unde serviciul funcționează ca operator virtual (MVNO), folosind infrastructura altor rețele și oferind pachete simple, fără contracte pe termen lung și orientate pe prețuri reduse.
Extinderea va fi realizată printr-un parteneriat pe cinci ani cu 1GLOBAL, companie care va furniza infrastructura tehnologică. Grupul Schwarz va prelua și o participație de 9,9% în acest partener, consolidând colaborarea. În prezent, 1GLOBAL este activă în 12 țări, iar obiectivul comun este depășirea pragului de 30 de piețe, prin acorduri cu operatori locali.
Lista completă a țărilor nu este publică, însă direcția este clară: Lidl vrea să intre în majoritatea piețelor unde are deja operațiuni retail. Asta înseamnă o extindere accelerată, susținută de o rețea de peste 12.000 de magazine și o bază de peste 100 de milioane de utilizatori ai aplicației Lidl Plus.
Integrarea serviciilor mobile în aplicație este un punct cheie. Utilizatorii vor putea gestiona totul digital – activare, opțiuni și plăți – fără interacțiuni clasice din telecom, într-un model simplificat, construit pe accesibilitate.
Analiștii spun că această mișcare poate duce la presiune pe prețuri în mai multe piețe, mai ales că Lidl vine cu un avantaj clar: volum mare de clienți și poziționare pe costuri reduse. În același timp, operatorii care vor găzdui serviciul ar putea beneficia de utilizare mai mare a rețelelor.
Piețe unde serviciul este deja activ:
- Germania (rețea Vodafone)
- Austria (Drei)
- Elveția (Salt Mobile)
Ținta declarată:
- extindere în până la 30 de piețe (neanunțate individual)
În ceea ce privește România, nu există o confirmare oficială pentru lansarea serviciului. Totuși, având în vedere prezența puternică a Lidl pe piața locală și strategia bazată pe volum și prețuri reduse, România rămâne un candidat logic pentru extindere, fără să fie, în acest moment, o piață confirmată.
