Livrările globale de telefoane pliabile ar putea ajunge la 36 de milioane în 2028, dublu față de cele 18,2 milioane de unități din 2025. Asta spune noua prognoză Omdia, dar tot ea pune o frână entuziasmului: chiar și în 2030, pliabilele ar rămâne la sub 3% din piața globală de smartphone-uri. Cu alte cuvinte, segmentul crește zdravăn fără să devină neapărat produs de masă.
Și nici creșterea nu este uniformă. În prima jumătate din 2026 s-au livrat 5,1 milioane de pliabile, cu 21,6% mai puține decât cu un an înainte. Modelele Flip au scăzut cu 47%, în timp ce telefoanele tip carte au rămas aproximativ stabile și au ajuns la 69% din livrările segmentului. Piața pare să facă deja o selecție: formatul care se deschide într-un ecran mare are argumente mai solide decât telefonul compact care devine... tot telefon.
Pliabilul lat începe să aibă sens
Huawei controlează 57% din piața mondială a pliabilelor tip carte în H1 2026, urmat de Samsung cu 18%, HONOR cu 9%, OPPO cu 7% și vivo cu 6%. Important: vorbim strict despre categoria book-type, nu despre toate pliabilele și cu atât mai puțin despre piața smartphone în ansamblu.
Omdia vede formatul mai scurt și mai lat drept motorul următoarei etape. Huawei a deschis direcția cu Pura X Max, iar Samsung a urmat cu Galaxy Z Fold8. Noi am văzut deja diferența pe Galaxy Z Fold8 într-un hands-on Mobilissimo: exteriorul se apropie mai mult de forma unui telefon obișnuit, iar deschis primești un ecran cu aspect de tabletă. Huawei testase deja apetitul pentru această formulă cu Pura X Max.
Aici cred că pliabilele au făcut progresul cel mai important. Nu balamaua în sine trebuia perfecționată la infinit, ci motivul pentru care ai deschide telefonul. Un ecran mai lat pentru multitasking, citit și video răspunde mai bine la întrebarea asta.
Problema prețului n-a plecat nicăieri
Graficul Omdia pentru trimestrul al doilea din 2026 pune prețul mediu al unui Fold în jurul a 2.300 de dolari (aproximativ 10.350 de lei). Un Flip se află pe la 1.200 de dolari (circa 5.400 de lei), iar telefonul clasic în jurul a 600 de dolari (aproximativ 2.700 de lei).
Mai mult, Counterpoint estimează că prețul mediu en-gros al pliabilelor va crește cu 18% în 2026. Modelele de peste 1.600 de dolari (aproximativ 7.200 de lei) ar urma să reprezinte 60% din livrări, față de aproximativ o treime în 2025. Pliabilul nu se democratizează; industria îl împinge tot mai hotărât spre zona ultra-premium.
Paradoxal, strategia poate funcționa. IDC vede livrările de pliabile crescând cu 20% în 2026, în timp ce întreaga piață smartphone ar urma să scadă cu 13,9%. Asta îmi spune că succesul pliabilelor nu trebuie măsurat prin întrebarea „când vor înlocui telefoanele normale?”. Probabil nu asta este destinația lor.
Omdia estimează 45 de milioane de pliabile livrate în 2030, dar tot sub 3% din piața globală. Dacă prognoza se confirmă, categoria își va găsi locul fără să cucerească lumea: puține unități raportate la miliardul de smartphone-uri, prețuri foarte mari și o miză serioasă pentru producătorii care vor marje mai bune. Pliabilul pare să devină un flagship într-un sens tot mai literal, nu viitorul obligatoriu al fiecărui telefon.
