Piața telefoanelor pliabile de tip „carte” din Europa a crescut cu 60% în 2024, potrivit unei analize detaliate publicate de Counterpoint Research, iar previziunile indică o expansiune accelerată până în 2028. Deși aceste dispozitive încă reprezintă o nișă – doar 2% din totalul vânzărilor de smartphone-uri – ele câștigă rapid cotă în segmentul premium, urmând să atingă aproape 10% din această zonă în următorii trei ani.
Formatul book-style s-a impus ca motorul principal al creșterii, cu o rată anuală de +60% în 2024, în comparație cu dispozitivele pliabile de tip flip, care nu au înregistrat o evoluție semnificativă. Această creștere vine pe fondul lansărilor mai variate și al interesului sporit al utilizatorilor pentru ecrane mai mari și funcționalități extinse, comparabile cu cele ale tabletelor compacte.
Schimbări semnificative se observă în structura pieței între branduri:
Brand | Cotă de piață 2023 | Cotă de piață 2024 | Creștere anuală |
---|---|---|---|
Samsung | 73% | 50% | +10% |
Honor | 11% | 34% | +377% |
9% | 9% | +72% | |
Oppo | 5% | 4% | +10% |
Tecno | 2% | 2% | +88% |
Altele | n/a | 2% | +362% |
În doar doi ani, Samsung a pierdut aproape jumătate din cota de piață, chiar dacă vânzările sale au continuat să crească ușor. Honor a fost principalul beneficiar, reușind o ascensiune spectaculoasă, mai ales datorită prețurilor competitive și a modelului Magic V2, urmat în curând de Honor Magic V5, care va fi lansat în Europa în cursul lunii august 2025. Google, cu Pixel Fold și, din octombrie, Pixel 10 Pro Fold, ocupă locul al treilea, având o prezență stabilă.
Pentru viitor, Counterpoint estimează că:
- Vânzările de telefoane pliabile de tip carte vor depăși 4 milioane de unități anual în Europa până în 2028.
- Penetrarea în piața totală va depăși pentru prima dată 2% în 2026, iar în segmentul premium va atinge aproape 10%.
- Ritmul de adopție va fi mai accentuat în piețele vest-europene, precum Germania și Regatul Unit.
Graficul de proiecție al vânzărilor și cotei de piață (2024–2028):
An | Vânzări (mil.) | % din total smartphone-uri | % din segmentul premium |
---|---|---|---|
2024 | ~1,5 mil. | 1,4% | 2% |
2025 | ~1,5 mil. | 1,5% | 2% |
2026 | ~3 mil. | 2,1% | 6,5% |
2027 | ~3,5 mil. | 2,5% | 8% |
2028 | ~4 mil. | 2,8% | 9,5% |
Aceste cifre reflectă o creștere solidă și susținută, susținută de lansări programate, intrarea Apple pe piață în 2026 și maturizarea tehnologiilor de ecrane pliabile.
Pe termen scurt, este de așteptat ca a doua jumătate a anului 2025 să aducă o relansare a vânzărilor, după un început de an mai slab, cauzat de absența unor lansări importante. Modelele Galaxy Z Fold7 și Honor Magic V5 vor juca un rol esențial în această dinamică, urmând să se înfrunte direct în segmentul de peste 1.400 de euro.
Piața pliabilelor de tip carte din Europa trece printr-un moment de transformare majoră, cu o diversificare accelerată a ofertei, scăderea barierelor de preț și o presiune tot mai mare asupra liderilor tradiționali.