Samsung îi întinde covorul roșu lui Apple, dar cu o doză zdravănă de ironie. Cu doar câteva ore înaintea evenimentului Apple din 9 septembrie, sud-coreenii au publicat un clip intitulat „Welcome to Foldables”, într-o mișcare care pare croită special pentru debutul mult-rumoratului iPhone pliabil.
Mesajul are și un mic avantaj istoric de partea Samsung. Primul Galaxy Fold a ajuns pe piață în 2019, iar în vara aceasta compania a ajuns deja la a opta generație, cu Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra și Flip8. Samsung a avut suficient timp să învețe inclusiv din balamale problematice, ecrane sensibile și formate care nu au convins din prima. Acum își permite să joace rolul gazdei care îi arată noului venit unde să-și lase haina.
Campania „Welcome to Foldables” nu se rezumă la clip. Samsung a dus mesajul și pe panouri digitale din Seul, Tokyo și Londra, promovând seria Galaxy Z Fold8. Compania are și motive să apese accelerația: în Europa, precomenzile pentru noua familie Galaxy Z au crescut cu peste 20% față de generația precedentă, iar Fold8 a reprezentat aproape 40% din totalul lor.
Samsung are experiența. Apple poate avea avantajul întârzierii
Partea amuzantă este că Apple intră, dacă zvonurile se confirmă, într-o categorie pe care Samsung a ajutat practic să o construiască. Numele iPhone Duo este vehiculat pentru primul pliabil Apple, iar informațiile neoficiale vorbesc despre un preț în jurul a 2.000 de dolari și chiar despre suport pentru stylus.
Samsung poate râde acum, dar situația are și reversul ei. Apple a întârziat ani întregi intrarea pe piața pliabilelor și tocmai asta îi permite să sară peste o bună parte din experimentele prin care au trecut Samsung și ceilalți producători. Nu trebuie să inventeze categoria. Trebuie doar să găsească formula care să convingă suficienți utilizatori de iPhone că merită să îndoaie telefonul în două.
Iar Samsung știe foarte bine ce se poate întâmpla dacă Apple reușește. Compania coreeană poate avea opt generații de experiență, dar Apple are talentul de a intra târziu într-o categorie și de a schimba conversația din jurul ei.
De aceea „Welcome to Foldables” sună simultan ca o înțepătură și ca o provocare.
