Apple și Samsung au dat în judecată Xiaomi, după o campanie de promovare agresivă care a pus în umbră flagship-urile celor două companii. Reclama, apărută în timpul lansării seriei Xiaomi 15 în India, a comparat direct sistemul de camere al modelului Xiaomi 15 Ultra cu cel al iPhone 16 Pro Max, descriind camera Apple drept „cute”, adică „drăguță”, în sens ironic.
Xiaomi a folosit o imagine de tip advertorial pe toată pagina unui ziar important, iar tonul batjocoritor a inclus și o mențiune directă la Samsung. Evident, răspunsul nu a întârziat să apară. Atât Apple, cât și Samsung au trimis notificări oficiale de tip „cease-and-desist” prin care cer încetarea imediată a campaniei.
Deși comparațiile între specificații sunt ceva obișnuit în industrie, se pare că problema reală a fost menționarea explicită a numelor concurente și folosirea unor afirmații potențial defăimătoare. Un specialist din industrie a declarat: „E ok să compari telefoane, dar când nominalizezi direct rivalii, intri pe un teritoriu sensibil.” Chiar eu am văzut de nenumărate ori comparaţii cu iPhone-ul dar mereu apărea ca "un rival din industrie". E drept şi că HONOR s-a comparat cu Fold 7 excesiv în campaniile pentru Magic V5 şi nimeni nu a fost judecat.
Motivul din spatele acțiunii legale este și poziționarea pe piața din India, unde Apple și Samsung domină segmentul premium. Într-o piață extrem de competitivă și sensibilă la imagine, astfel de campanii pot afecta percepția publicului. Datele furnizate de IDC arată că Samsung a fost lider pe piața smartphone din India în al doilea trimestru al anului 2025, cu o cotă de 14,5%.
Xiaomi a ocupat locul doi, cu 9,6%, în timp ce Apple s-a clasat pe locul trei, cu o cotă de 7,5%, dar în creștere rapidă. Compania americană a înregistrat 5,9 milioane de unități livrate în prima jumătate a anului și o creștere de 21,1% față de anul precedent. Modelul iPhone 16 rămâne în topul preferințelor.
