După șase ani de absență, Uber readuce în România serviciul de livrare mâncare prin Uber Eats, într-un moment în care compania își reconfigurează strategia la nivel european. Decizia vine în contextul unui plan mai amplu de extindere în șapte piețe noi, cu obiectivul declarat de a genera venituri brute suplimentare de aproximativ 1 miliard de dolari în următorii trei ani din divizia de delivery.
România este inclusă alături de Cehia și Grecia pe lista țărilor unde serviciul va fi reintrodus, iar alte lansări sunt programate în Austria, Danemarca, Finlanda și Norvegia. Mișcarea marchează o schimbare de direcție față de 2020, când Uber Eats a fost închis pe mai multe piețe considerate neperformante. La acel moment, compania explica faptul că operațiunile respective reprezentau doar 1% din veniturile totale ale diviziei, dar generau 4% din pierderi, motiv pentru care a ales să își concentreze resursele pe piețele dominante.
Între timp, piața românească de delivery s-a consolidat în jurul unor jucători precum Wolt, Bolt Food, Glovo și Bringo. Segmentul livrărilor alimentare a devenit unul dintre cele mai competitive din zona tehnologică, cu o valoare estimată la miliarde de euro la nivel european. În acest context, revenirea Uber indică faptul că piața locală este din nou considerată suficient de matură și atractivă pentru investiții.
Strategia actuală a companiei include și mișcări de consolidare în alte regiuni. Recent, Uber a anunțat preluarea diviziei de livrări a companiei turce Getir, pentru a-și întări poziția în Turcia. Potrivit declarațiilor făcute pentru Financial Times de Susan Anderson, responsabilă global de divizia de livrări, compania își propune să ridice nivelul competiției și să ofere mai multă valoare într-un sector care a devenit aglomerat și sensibil la marje.
Reintroducerea Uber Eats în România nu este doar o relansare operațională, ci și un semnal că grupul american își asumă din nou expunerea pe piețe unde anterior a redus activitatea, mizând pe un context economic diferit și pe un consum digital mai stabil față de perioada de restructurare din 2020.
