Ieri a avut loc IKEA Festival, o colecţie de evenimente întinse pe 24 de ore şi desfăşurate virtual pe site-ul IKEA, dezvăluind produse ale companiei, filosofia de design şi incluzând şi DJ set-uri. Cele mai interesante au fost produsele de gaming, co-dezvoltate cu aSUS ROG, iar aceste piese de mobilier vor sosi în România de la începutul lunii octombrie.
Am avut ocazia să discutăm cu oficiali IKEA precum Ewa Rychert - Business Leader BA Workspaces şi am aflat mai multe despre această colecţie. Detaliile le găsiţi mai jos.
Detalii despre noua gamă
Noua gamă include peste 29 de produse şi se va integra armonios în decorul casei, contribuind la creşterea performanței în timpul jocurilor. Include atât birouri de gaming, scaune de gaming, corp cu setare, dar şi accesorii, ca suport de băutură, mouse bungee, pernă pentrugât şi lampă de formă inelară. Preferata meu este acea mână din lemn care susţine căştile. Noua gamă oferă birouri şi scaune pentru gaming în diferite categorii de preţuri.
.jpg)
Iată ce a declarat Violeta Neniță, Market Manager, IKEA România:
"IKEA dorește să creeze o viață de zi cu zi mai bună pentru și mai mulți oameni și pentru numeroșii gameri care se află printre aceștia. Am colaborat cu un adevărat expert în lumea gaming-ului, care cunoaște în detaliu industria de gaming și dorește să găsească noi modalități de a integra gaming-ul în locuințe. Așadar, am îmbinat tot ce este mai bun de la IKEA și ROG și am democratizat experiența de joc, creând produse funcționale și accesibile, dar și soluții de gaming complete. Sperăm că gamerii din România să-și poată crea mediul de joc dorit cu ajutorul acestor noi produse."
Întreaga colecție conține cinci game de produse: UPPSPEL, LÅNESPELARE, MATCHSPEL, UTESPELARE și HUVUDSPELARE. În timp ce toate produsele UPPSEL au fost create în strânsă colaborare cu ROG, sub-brand al ASUS, restul colecției a fost dezvoltată de IKEA pe baza cunoștințelor dobândite din colaborare, pentru a pune la dispoziție o ofertă variată și pentru a satisface diferitele nevoi ale gamerilor din punct de vedere funcțional.
Kris Huang, General Manager, ASUS Gaming Gear and Accessory Business Unit, a declarat:
"Gamerii din toată lumea cunosc și apreciază brandul ROG și au încredere că le oferă cele mai captivante inovații de pe piață în materie de gaming. Noul nostru parteneriat cu experții de la IKEA va permite ROG să găsească modalități noi și interesante de a-i încânta pe gameri în locuințele lor și nu numai."
Interviu
Am avut o discuţie plăcută şi relaxată cu 2 reprezentanţi IKEA (Ewa Rychert (Business Leader IKEA), Sophie (Product Design Developer)), şi unul de la ASUS ROG ieri (Emanuel) şi haideţi să vă spun ce am aflat:
- interesul comun pentru ASUS ROG şi IKEA este clientul, gamerul
- IKEA a mai avut produse precum scaunele Markus, folosite des de gameri
- IKEA ştie cât de important e gaming-ul şi vrea să ajungă la cât mai mulţi oameni
- IKEA vrea să ajungă la 3 miliarde de clienţi până în 2025
- are experienţă în mobilier, iar ASUS ROG are experienţă în produse de gaming, deci colaborarea a venit natural şi este relevantă pentru nevoile clienţilor
- estetica produselor de gaming este una specială, iar stilul IKEA se potriveşte cu direcţia ASUS ROG
- produsele se vând deja în China şi Japonia şi feedback-ul clienţilor de acolo este pozitiv
- IKEA a încercat să aducă extra ergonomie produselor de gaming
- companiile au colaborat la nivel de R&D, design şi au împărţit insight-uri şi know how
- inginerii şi experţii ROG şi gamerii profesionişti au fost implicaţi în proiect
- o întrebare interesantă a fost cum de ASUS a decis să lucreze cu IKEA, de vreme ce are propriile scaune de gaming şi alte produse similare. ASUS ROG a dorit să aibă acces la o piaţă mult mai mare, un public mult mai numeros şi asta prin intermediul IKEA, brand extins dincolo de nisa gamerilor
- IKEA a explorat laturi holistice, ergonomice şi personalitatea produselor
- mâna de robot, cea din lemn (cu rol de suport căşti) vrea să aducă şi nişte distracţie pe biroul nostru. lemnul e netratat, poate fi vopsit în orice culoare
- IKEA a pus mare accent şi pe un spaţiu de gaming mai aerisit, fără cabluri
- am segmentat produsele în 5 game, pentru că şi gamerii sunt împărţiţi în nişe: aspiranţi, gameri ocazionali, streameri, hardcore gamers. UPPSPEL e pentru gamerii hardcore
- vor avea şi scaune de gaming mai high end în gama UPPSPEL
- există şi scaune de gaming mai accesibile, ceva ce nu prea există pe piaţă acum, pentru gamerii casual şi cei care nu îşi permit produse cu preţuri mari
- UPPSPEL este gama la care designerii IKEA au lucrat cu cei de la ASUS; La celelalte 4 au lucrat designerii IKEA
- produsele au două laturi: sunt unele mai întunecate şi unele mai deschise la culoare, mai feminine
- am vrut să democratizăm produsele de gaming, pentru toate sexele
- am întrebat şi despre parteneriate viitoare după Sonos şi ASUS, dar nu am primit răspuns, în afara faptului că IKEA e un brand curios şi care explorează noi parteneri tech, dorind să combine mobilierul cu digitalizarea
- deocamdată ne oferă ca teaser faptul că lucrează la un Smart Office
- o întrebare a avut de-a face cu faptul că scaunele de gaming ASUS ROG costă mult mai mult decât cele IKEA şi jurnaliştii erau curioşi cum s-a ajuns la preţul mai mic la IKEA. Am înţeles că preţul mai mic a fost atins prin abordarea diferită, ţintirea unui public de masă şi nu a gamerilor hardcore, care vor mai multe luminiţe RGB şi extra-uri. IKEA a venit cu ergonomia scaunelor Office, iar ASUS ROG a venit cu identitatea practic şi experienţa din această zonă, faptul că ştie ce vor gamerii.
- am întrebat şi dacă există vreun mobilier, vreo comodă specială pe care să pui un smart TV mare şi o consolă în rafturile de jos, dar am înţeles că nu există aşa ceva încă. Există totuşi multe comode IKEA care pot fi folosite în acest scop
- noile produse nu au iluminare RGB sincronizabilă via software ASUS Armory, dar IKEA încă explorează această zonă pentru produse viitoare
- parteneriatul va fi unul pe termen lung cu ASUS ROG
- China a fost aleasă pentru debutul gamei deoarece colaborarea a fost în prima fază cu ASUS Taiwan, iar birourile IKEA din China au lucrat la dezvoltare şi cercetare. Soluţia logică a fost de a începe să vinzi produsele în zona apropiată de producţie şi dezvoltare. În plus China şi Japonia au comunităţi mari de gameri
- ROG a contribuit la proiect cu 2 factori: echipa de designeri, echipa de gameri care a dat feedback la workshop-uri
- am vrut ca pe lângă aspectul de gaming să creăm o mobilă care să fie mai uşor integrată cu mobilierul pe care clienţii o au deja acasă şi să se şi potrivească
- IKEA a pus mare accent pe sustenabilitate şi produse care rezista mult
- a lucrat cu materiale reciclable şi reînnoibile
Concluzii
Cuvântul "ergonomie" a fost cel mai des repetat în acest interviu, alături de "preţuri accesibile". Ce am înţeles că e IKEA vrea să aducă mobilierul de gaming pentru buzunarele oricui şi a apelat la ASUS ROG care avea experienţa în domeniu. A folosit materiale eco-friendly şi a tăiat din aspectele pentru gameri hardcore pentru a ţine preţul jos şi a atrage şi gamerii casual. E abordat şi publicul feminin cu nuanţe mai deschise, iar feedback-ul a fost pozitiv în China şi Japonia. Parteneriatul e unul pe termen lung şi e posibil să vedem şi produse mai high end pe viitor.
IKEA a dorit în special să rezolve problemele cu dureri de spate, gât, braţe, picioare ale gamerilor care petrec ore bune jucându-se. Compania a remarcat că mulţi gameri îi cumpărau produsele şi asta se vedea inclusiv la unii streameri de pe web, chiar şi înainte de lansarea gamei actuale. Iar astfel parteneriatul cu ASUS ROG a devenit firesc.
