Românii cumpără mai multe Fold-uri și S26-uri; care e secretul noului Fold8: Interviu cu Tiberiu Dobre, VP Samsung România și Bulgaria

Cu 2 ani în urmă îl intervievam pe Tiberiu Dobre, vicepreședinte Samsung România și Bulgaria și Head of Mobile, și aflam cum stau românii cu afinitatea pentru pliabile. Aflam cu stupoare că suntem mai mult țara lui Fold decât a lui Flip. Ei bine, la 2 ani distanță am refăcut interviul, de această dată vorbind despre un pliabil în plus. Da, Samsung tocmai a lansat și Galaxy Z Fold8, cel lat, pe lângă Fold8 Ultra, succesorul lui Fold7. Vorbim și despre Z Flip8, ba chiar și despre ceasurile noi, plus despre cum s-a vândut seria Galaxy S26 la noi în țară și cum de a decis Samsung să lanseze încă un format de Fold în acest an. Toate, în interviul de mai jos.

Trebuie spus că Tiberiu este în cadrul Samsung de 8 ani și a prins toată evoluția pliabilelor în cadrul acestei companii.

Iată întrebările și răspunsurile (A este Alex, T este Tiberiu Dobre):

1. A: Cum resimțiți evoluția Samsung după 8 ani de carieră în cadrul companiei?

T: Eu leg cariera mea de telefoanele pliabile în companie. La început a fost vorba despre a dovedi cum un ecran pliabil poate să funcționeze, să fie fiabil și să aducă un plus de valoare într-o lume de telefoane candybar, dintr-un singur bloc. Am evoluat de la acel moment, când a trebuit să dovedim acest concept, până azi, când vorbim despre un standard în industrie. Tehnologia a evoluat, inginerii au făcut o treabă minunată. Vorbim azi despre niște telefoane pe care utilizatorii le judecă la fel, fie că sunt pliabile sau candybar. Le judecă și prin prisma relevanței pe termen mediu și lung.

2. A: La 7 ani de la primul pliabil, cum stă Samsung pe această piață și cum arată viitorul acestor produse?

T: Viitorul arată foarte bine, pentru că am colectat de-a lungul timpului multe informații despre nevoile consumatorilor. De aceea venim azi cu o propunere de 3 telefoane pliabile noi. Acum oferim „ecranul potrivit la momentul potrivit”. Așadar, Fold8 Ultra este poziționat pentru cei care își doresc productivitate, este un instrument de lucru care face față foarte bine în modul Multi Window, în multitasking. Din studiile pe care le vedem, utilizatorii de Fold utilizează de 5 ori mai mult Multi Window decât cei de pe S26 Ultra, de exemplu. Apoi avem elementul de noutate, Fold8, care este un device ce se adresează celor care își doresc să consume multimedia. Tot din studiile noastre, în cazul celor care folosesc telefoane Fold, 54% dintre ei consumă multimedia când au ecranul mare deschis.

Fold8 este în forma unui pașaport, este cel mai ușor pliabil Fold pe care l-am construit până acum. Are 201 grame, însă este optimizat pentru consum multimedia. Are o proporție a ecranului de 16:10 când este închis și de 4:3 în modul deschis. Foarte bine poți să te uiți la fotografii, să vezi filme pe tot felul de platforme, să citești un e-book. Este foarte bine optimizat pentru astfel de nevoi, pasiuni. Și pentru jocuri, de asemenea.

Nu putem uita nici de Flip8. Este un telefon care se adresează celor cu expresivitate, care își doresc să împărtășească experiențe din viața lor pe platforme de social media. Este un telefon pregătit pentru așa ceva. Este ultraportabil, foarte subțire, foarte rezistent. O altă inovație pe care o aducem este tehnologia FlexMode, care încorporează titan și carbon, astfel încât toate device-urile noastre sunt mai rezistente și mai ușoare.

3. A: Cred că am mai întrebat acest lucru și într-un interviu trecut, în 2024, dar este România mai mult țara Fold-ului sau țara Flip-ului acum?

T: Aș spune că un răspuns simplu este „țara Fold-ului”. Ne ancorăm în cifre și studii. Pentru generația 7, dacă ne comparăm cu media europeană, am avut o proporție a telefoanelor Fold de 48% în Europa, în timp ce în România am avut 57%. Publicul din România are un apetit mare pentru telefoanele vârf de gamă, telefoanele cu ecran mare, pentru telefoanele care oferă o experiență multimedia mult mai bună. Aș spune că, de-a lungul timpului, lucrurile au variat și, în principiu, au fost suișuri și coborâșuri, stabilizate în jurul acestor procente.

Cu Fold8 mă aștept la o creștere în zona de Fold.

4. A: Suntem în plină criză de prețuri pentru memorii și stocări. Cum amortizează Samsung aceste cheltuieli, astfel încât să nu devină prea scumpe telefoanele?

T: Industria telecomunicațiilor și cea care folosește intensiv semiconductoare și memorii au o provocare majoră. Eu spun că Samsung este bine poziționată datorită parteneriatelor puternice, strategice, astfel încât să putem absorbi acest impact al prețului cât mai mult posibil. Strategia noastră este de a investi foarte mult în cercetare pentru a veni cu inovații din ce în ce mai multe, din ce în ce mai apropiate de nevoile utilizatorului. Astfel, această investiție într-un telefon premium justifică decizia.

5. A: La 6 luni de la debutul seriei Galaxy S26, cum a fost ea primită în România? Dar în Bulgaria sau chiar în Europa?

T: A fost foarte bine primită în România. La noi este un trend mai accelerat decât în Europa, un trend de consolidare a pieței de telefoane premium. Suntem în urma Europei și automat tindem să ajungem la acel nivel. De la an la an vedem piața de telefoane premium într-un ritm crescător. Acest trend este mai accelerat față de nivelul Europei. Familia S26 a fost foarte bine primită, am avut rezultate superioare seriei Galaxy S25, tocmai pentru că piața de terminale premium crește. Nu crește numeric, însă există un apetit al consumatorului pentru telefoane high-end și asta ne bucură. Acolo putem oferi experiențe complete și inovația pe care ne-o dorim să ajungă în mâinile utilizatorilor. Da, am avut rezultate bune și foarte bune cu S26. Ne dorim să continuăm acest trend cu pliabilele proaspăt lansate.

6. A: Ce nevoie a utilizatorului deservește noul format de pliabil, proaspăt inaugurat de Samsung?

T: Este un format nou, venit din dorința de a le oferi celor care consumă multimedia o experiență imersivă, pentru filme și citit. Este un segment larg de utilizatori, noi am făcut studii și am venit astfel în întâmpinarea lor. Acest format este o noutate absolută. Ne bucură să facem pași în a segmenta piața pentru nevoile utilizatorilor. Vrem să oferim ecranul potrivit la momentul potrivit.

7. A: Vom mai vedea experimente de tip Galaxy S25 Edge? A fost bine primit acest telefon ultrasubțire?

T: A fost bine primit. A fost o încercare pentru a vedea cum este primită tehnologia aceasta ultrasubțire. Practic, există un anumit segment care își dorește ca telefonul să dispară rapid în buzunar și să nu îl simți. Toată această experiență acumulată din producția acestui telefon a ajuns pe toate device-urile pe care le producem în zona premium: familia S26, Fold8 Ultra, spre exemplu, este cel mai subțire Fold de până acum. Are doar 4,1 mm când este deschis. Este foarte multă tehnologie de pe Edge care ajunge în portofoliul de azi.

8. A: În 2025 am avut și un Galaxy Z Flip FE. A fost doar încercată marea cu degetul sau va avea și el un succesor?

T: Încă îl avem, încă se produce până la finalul acestui an. Flip FE este creat din dorința de democratizare a tehnologiei. Ne dorim ca tehnologia să ajungă în mâinile tuturor. Nu avem un Flip FE nou de lansat. Ce va fi în viitor încă nu știm. Ne bazăm pe feedbackul primit de la consumatorii noștri. Dacă el încurajează continuarea telefonului care lărgește adresabilitatea, atunci vom lansa un succesor cu multă bucurie.

9. A: Prin ce funcții Galaxy AI se remarcă noile pliabile Samsung?

T: Aici este un pic de discuție. Noi am dezvoltat foarte mult componenta de AI. Este principalul diferențiator când vine vorba despre smartphone-uri și mai ales despre cele premium. Am încetat să mai dezvoltăm soluții disparate, acum smartphone-ul are AI-ul intrinsec în sistemul de operare, învață de la tine și vine cu sugestii proactive. Now Nudge este una dintre surprize. Dacă, de exemplu, scrii un mesaj în WhatsApp și vorbești despre o cină, la un moment dat, cu un prieten, AI-ul vine proactiv, verifică dacă ai agenda liberă și face și rezervarea automat.

Dacă vezi pe stradă un afiș la un concert, îi arăți AI-ului afișul, iar el îți cumpără bilete și îți verifică agenda pentru a vedea dacă ești liber. Există conceptul acesta de asistent personal, care face mai mult decât să colecteze informații de peste zi. Dimineața te uiți la Now Brief, care îți spune cum va fi vremea, știrile importante, informații interesante. Când te trezești dimineața, știi cum să te îmbraci, ai revista presei personalizată.

Asistentul personal coroborează informații din multe aplicații. Are și puterea de a anticipa și de a sugera răspunsuri la e-mail, chiar și după câteva săptămâni. Îți amintește că i-ai promis cuiva că mergi la cină, îți va sugera galerii. Sunt 54 de aplicații cu care agentul AI poate lucra. El, practic, face lucrul acesta în fundal. Comportamentul tău îi croiește reacția, astfel încât să te ajute. AI-ul nu trebuie să fie ceva complicat de înțeles. Trebuie să te ajute în viața de zi cu zi.

Eu nu am mai făcut browsing pe telefon de mai bine de un an de zile. Apăs un buton și întreb AI-ul ce vreau să știu. Este integrat cu CarKit-ul din mașină și vorbesc cu AI-ul din mașină despre orice vreau să știu. Orice mesaj vreau să trimit se rezolvă imediat. Este un real ajutor, eu văd asta pentru nevoile mele și sunt sigur că sunt multe alte profiluri de utilizator în cazul cărora AI-ul ajută în viața de zi cu zi.

AI-ul apare, de altfel, și pe ceasuri, precum cele proaspăt dezvăluite, Galaxy Watch Ultra 2 și Galaxy Watch 9. Vorbim despre funcții AI integrate; cu o simplă mișcare a mâinii activezi agentul AI, fără să mai scoți telefonul din buzunar. AI-ul îți monitorizează și starea de sănătate. Văd tot mai mulți oameni în jurul meu preocupați de sănătate, de nivelul de oxigen în timpul somnului, apnee, nutriție, presiune vasculară.

Watch Ultra 2 are și ghid de nutriție și hidratare. Este uimitor. Avem un parteneriat cu Mares, producător de echipamente de scufundare, iar ceasul Ultra nou rezistă la 50 de metri adâncime și acum aplicația Mares indică toți metricii pentru scufundare. Ceasul servește nevoilor de scufundare de la cap la coadă. Pe zona de trail running avem în fiecare moment diferența de altitudine, ruta de întoarcere, dacă te pierzi.

A crescut și bateria; doar cu GPS-ul pornit ține 20 de ore continuu, pentru o activitate de o zi-lumină, fără probleme.

10. A: Cu stylus sau fără stylus pe pliabile?

T: Fără stylus pe pliabile de data aceasta. Am studiat foarte bine ce își doresc utilizatorii și avem un compromis între dimensiunea pe care ne dorim să o micșorăm cu fiecare generație și acest suport de stylus. Chiar și 0,x milimetri adaugă la volumetrie. Lipsa stylusului are de-a face cu optimizarea designului, creșterea portabilității, un lucru apreciat de utilizatori. Totuși, niciodată să nu spui niciodată. Dacă găsim soluții tehnice, putem readuce stylusul.

11. A: Ce criterii determină alegerea unui procesor Exynos sau Snapdragon pentru un pliabil din Europa și, implicit, și de la noi?

T: Aici discuția este mai largă. Avem parteneriate solide cu mulți jucători lideri în tehnologie. În funcție de aplicabilitatea acelui telefon, alegem să folosim un CPU Exynos sau Snapdragon. Sigur, cu avantaje și dezavantaje pentru fiecare dintre ele. Ne uităm întâi la avantaje pentru experiența utilizatorului. Pe pliabilele mari avem Snapdragon 8 Elite Gen 5, care răspunde nevoilor din zona de gaming, de management al conținutului pe un ecran foarte mare, un ecran de 8 inchi pe Fold8 Ultra, spre exemplu.

Pentru zona de gaming avem un CPU cum este cel de pe Fold-uri, de aceea am ales Snapdragon.

12. A: Cât de importantă este bătălia pentru „eliminarea cutei vizibile a ecranului” și pentru a obține „cel mai subțire pliabil”? Nu vă este teamă de sacrificii legate de răcire, baterie?

T: Sunt tot felul de studii și decizii pe care trebuie să le luăm. Bateriile sunt, iarăși, schimbate ca tehnologie. Am trecut la siliciu-carbon, cu densitate energetică mai mare decât generațiile trecute. Pe ambele Fold-uri: 5000 mAh pe Fold8 Ultra și 4800 mAh pe Fold8. Asta permite o volumetrie mai mică și telefoanelor să aibă o portabilitate crescută.

Sunt decizii care trebuie luate, iar pentru noi este foarte important, știm la ce se uită clienții. Se uită la portabilitate, performanță și rezistență. Așa apar și inovații la materialele din care este construit șasiul, până la cele folosite pentru a face invizibilă cuta ecranului. Eu deja nu mai percep cuta de pe ecranele pliabilelor. Este o inovație suplimentară anul acesta. Implică o peliculă din titaniu, mai subțire decât firul de păr. Se numește Flex Titan și conferă și rezistență suplimentară. Este folosită și la balamalele pliabilelor. Este uimitor câtă tehnologie încape aici. Indiferent dacă îl scapi deschis, închis sau parțial deschis, el trebuie să reziste.

Concluzii:

Iar dacă vi se pare TL;DR, am sintetizat mai jos ce am înțeles din discuția cu Tiberiu:

În primul rând, Samsung a lansat noul Fold8 ascultând ce doresc consumatorii. Ei doresc să scape de barele negre de pe ecran când se joacă, atunci când se uită la video-uri sau citesc cărți. Așa a apărut Fold8, care devine și cel mai compact Fold. Iar Fold8 Ultra este împins în față ca mașinărie de creat conținut, cal de bătaie pentru multitasking și gaming. M-a surprins să aflu că Flip FE încă merge bine și încă se produce și se pare că seria Galaxy S26 s-a vândut bine spre foarte bine în România.

Marele focus al celor de la Samsung pare să fi fost confortul utilizatorilor în primul rând, apoi „pocketabilitatea” produselor, portabilitatea, dacă vreți, și apoi autonomia generoasă. Asta se vede și la ceasuri, apropo, care au bateria mai mare. România rămâne țara înfometată de flagship-uri, de Fold-uri, conform cifrelor Samsung. Iar AI-ul nu mai este doar o colecție de soluții disparate, ci acum este integrat și conectat direct în sistemul de operare, direct în coloana sa vertebrală, și prezice ce ai putea dori să faci în cadrul unui e-mail, al unei discuții pe WhatsApp, al unui calendar, al unui reel sau chiar când pozezi ceva pe stradă. Este anticipativ și proactiv.

A fost interesant pentru mine să aflu și că S25 Edge a fost folosit ca experiment pentru a ajunge unde suntem acum cu Fold-urile și nu aș fi ghicit asta.