Pentru prima oară în istoria pieței globale de smartwatch-uri, Huawei a depășit Apple în livrări, conform celor mai noi date de la Counterpoint Research. Creșterea de 52% în livrările Huawei din al doilea trimestru al anului 2025 reflectă nu doar cererea uriașă din China, ci și poziționarea inteligentă a companiei în segmentele accesibile și mid-range (100–400 USD).
Între timp piața globală a ceasurilor inteligente a crescut cu 8% fata de 2024, după cinci trimestre de scădere. Interesant este că 75% din livrările Huawei provin din China, dar compania își extinde deja prezența și în EMEA și Asia-Pacific. Pentru cine nu a urmărit evoluția brandului în zona de wearable-uri, Huawei a început să lanseze ceasuri inteligente din 2015, cu seria Huawei Watch, inspirată clar de ceasurile clasice.
În 2018 a venit seria Watch GT, axată pe autonomie și sport, urmată de Watch Fit, o gamă mai casual și mai accesibilă. În 2022, Huawei a intrat pe segmentul rugged premium cu Watch Ultimate, iar în 2023 a lansat un model cu design SF, Watch 4 Pro Space Edition, cu ceramică nano și safir, clar orientat spre fanii tech cu gusturi rafinate.
Între timp, Apple înregistrează al șaptelea trimestru consecutiv de scădere - un minus de 3% în Q2 2025. Deși rămâne lider pe segmentul premium, fidelitatea ecosistemului iOS nu mai este suficientă. Samsung a avut o evoluție similară, tot cu -3%, în timp ce Galaxy Watch 7 nu a reușit să ridice vânzările.
În schimb, branduri ca Xiaomi (+38%) și imoo (+21%) cresc constant, mizând pe segmente mai specifice: ceasuri accesibile și smartwatch-uri pentru copii. Hai să aruncăm o privire rapidă peste top 5 global smartwatch brands în Q2 2025, conform Counterpoint:
- Huawei – 21% cotă de piață (în creștere de la 15%), +52% YoY
- Apple – 17% cotă de piață (în scădere de la 19%), -3% YoY
- Xiaomi – 9% cotă de piață (în creștere de la 7%), +38% YoY
- imoo – 7% cotă de piață (la fel ca în 2024), +21% YoY
- Samsung – 6% cotă de piață (în scădere de la 7%), -3% YoY
Restul brandurilor din categorie ("Others") au pierdut teren, scăzând de la 45% la 40% cotă de piață, cu un -8% fata de anul anterior. Mișcarea asta arată clar că giganții chinezi își consolidează poziția, cu Huawei în frunte, beneficiind de integrarea tot mai strânsă dintre ceasuri, telefoane și ecosistemul IoT propriu.
Counterpoint estimează că piața totală de smartwatch-uri va crește cu 3% în 2025, condusă de cererea crescută pentru funcții combinate: sănătate, plăți și navigare.
