La IFA 2026, Acer are 50 de ani, iar Packard Bell revine la 100. După prezentarea next@Acer de la Berlin, am stat de vorbă cu Valerie Piau, EMEA Vice President la Acer Europe SA, despre două direcții care par aproape opuse: laptopuri împinse spre extreme de greutate și reparabilitate, respectiv întoarcerea unui brand centenar care vrea să facă tehnologia mai simplă și mai accesibilă. Piau are și o legătură personală cu povestea: înainte să ajungă la Acer în 2009, a lucrat la Packard Bell.
Venind din zona smartphone-urilor, am vrut să aflu cât de mult au migrat spre laptopuri obsesia pentru greutate, ecrane și autonomie. Răspunsul îl vezi foarte bine pe Acer Swift Blade 14: 799 de grame, 12,9 mm grosime, aliaj de magneziu-aluminiu și fibră de carbon, cu opțiune pentru panou OLED 3K.
Valerie mi-a spus însă că, atunci când vrei să păstrezi greutatea redusă, ecranul bun și performanța, compromisul cel mai greu a devenit prețul. Costurile componentelor nu prea mai lasă loc pentru magie.
La Acer Vero 16 discuția s-a mutat de la „mai subțire” la „mai ușor de ținut în viață”. Capacul permite acces mai simplu la componente, bateria și SSD-ul pot fi înlocuite, zonele porturilor sunt detașabile, iar Acer a gândit inclusiv balamaua pentru a putea fi schimbată mai ușor. Formularea lui Valerie mi s-a părut mai relevantă decât orice etichetă verde: pentru Acer, PC-ul cel mai sustenabil este cel pe care nu trebuie să îl înlocuiești atât de repede.
În clipul de mai sus puteți urmări interviul integral, inclusiv discuția despre AI pe PC, costul tot mai mare al componentelor și monitorul Predator de 1000 Hz.
Packard Bell nu revine pentru a fi „încă un Acer”
.jpg)
Pentru mine, partea cu adevărat interesantă a conversației a început la Packard Bell. Brandul fondat în 1926 împlinește 100 de ani și este reluat acum de Acer cu o gamă complet nouă. Valerie cunoaște însă Packard Bell și dinaintea acestei relansări, iar ideea pe care a repetat-o este că noul brand trebuie să stea la distanță de Acer ca imagine și public.
„Ideea a fost ca Packard Bell să fie complet diferit de Acer: branding diferit, culori diferite, public diferit.”
Diferența se vede imediat. În locul discursului despre performanță maximă avem filosofia „Tech it easy”, culori puternice și o familie construită în jurul numelui „Dot”: laptopul DotBook, pick-up-ul DotLoop, boxa DotTune, telefonul 4G clasic DotLine, ochelarii audio DotLook, lampa DotShine, setul tastatură-mouse DotCombo și căștile DotBass. Acer spune explicit că Packard Bell este gândit ca un brand mai colorat, lifestyle și orientat spre tehnologie simplă, nu ca o extensie cu alt logo a portofoliului său obișnuit.
Și prețurile explică poziționarea: DotBook pornește de la 499 de euro (aproximativ 2.620 de lei), DotLine de la 69 de euro (aproximativ 360 de lei), iar DotBass de la 29 de euro (aproximativ 150 de lei). La același IFA unde Acer arată un Predator XB253Q U1 de 1000 Hz și un laptop de 799 de grame, Packard Bell încearcă exact mișcarea inversă: mai puțină cursă a specificațiilor și mai mult „să funcționeze simplu”. Vom vedea dacă un nume de 100 de ani poate găsi astfel și publicul de 20.
