Amazon a urcat puternic în topul investitorilor în conținut digital: în 2025, compania a alocat 22,4 miliarde de dolari pentru video, muzică și servicii digitale, potrivit raportului financiar depus la SEC și citat de variety.com. Suma e cu 10% mai mare față de anul precedent și, mai important, cu aproximativ 25% peste estimarea pentru bugetul similar al Netflix – poziționând Amazon ca principalul jucător în ceea ce privește valoarea absolută a investiției în conținut.
Chiar dacă Amazon nu e, la bază, o platformă de divertisment, volumul uriaș al cheltuielilor din zona Prime Video și Amazon Music o plasează în fața Netflix în acest „război de bugete”. Cheltuiala acoperă producția, licențierea și chiar conținutul vândut sau închiriat. O mare parte a acestei sume e direcționată spre sporturi live, unde Amazon are un portofoliu solid: contract de 1 miliard $ pe an pentru „Thursday Night Football” din NFL, dar și acorduri proaspete cu NBA și WNBA pe 11 ani, plus competiții UEFA și NWSL în anumite piețe.
Diferența de strategie dintre cele două companii se vede și în modul în care monetizează. Netflix operează pe un model strict de abonament, în timp ce Amazon folosește o combinație de venituri din retail, cloud, publicitate și Prime pentru a susține investițiile. Publicul? E comparabil, dar nu identic. Prime Video a depășit pragul de 315 milioane de utilizatori activi lunar (mulți prin componenta cu reclame), iar Netflix a raportat 325 milioane de abonați plătitori până la finalul lui 2025.
Conform Variety, Amazon include toate costurile de conținut sub un singur „grup de filme” în regiunile în care Prime este activ. În timp ce Netflix a alocat în jur de 18 miliarde $ în 2025 pentru filme, seriale, jocuri și podcasturi, Amazon joacă într-o ligă diferită prin capacitatea de a sprijini aceste cheltuieli cu încasări din alte businessuri. Așadar, comparația nu mai e despre „cine are cele mai bune seriale”, ci despre cine poate susține cele mai mari investiții pe termen lung în entertainment.
