Deși pe noi ne interesează în principal Europa, schimbarea din Asia oferă context pentru strategia globală Xiaomi. Compania îl promovează pe Tang Li în funcția de vicepreședinte al diviziei internaționale și director general pentru Asia de Sud, cu raportare către Zeng Xuezhong, Senior Vice President și șeful operațiunilor internaționale Xiaomi. Numirea, relatată de CNMO, îl mută într-o regiune în care India are o greutate majoră atât pentru smartphone-uri, cât și pentru extinderea ecosistemului companiei.
Tang Li vine cu un rezultat greu de trecut cu vederea. În perioada în care a coordonat Asia de Sud-Est, Xiaomi a ajuns în trimestrul al doilea din 2025 la 4,7 milioane de smartphone-uri livrate și 19% cotă de piață, suficient pentru primul loc regional după patru ani. Piața scădea cu 1%, dar Xiaomi creștea cu 8%. Genul de CV pe care îl trimiți într-o regiune unde lucrurile nu mai merg din inerție.
Iar India este exact o astfel de piață. În T2 2026, livrările locale de smartphone-uri au scăzut cu 13%, la 33,9 milioane de unități, iar Omdia plasează Xiaomi pe locul patru, cu 4,5 milioane de telefoane. vivo a avut 6,3 milioane, Samsung 5,9 milioane, iar OPPO 4,6 milioane. Presiunea vine din inflație, deprecierea rupiei și costurile tot mai mari ale memoriei, fenomen pe care l-am urmărit și în materialul despre scumpirea RAM și impactul asupra telefoanelor accesibile.
Mandatul lui Tang nu pare să se oprească însă la telefoane. Xiaomi a început în august extinderea Mijia în India, cu frigidere, aparate de aer condiționat, mașini de spălat și alte produse smart home. Direcția se potrivește cu ofensiva internațională mai largă a brandului, vizibilă recent și prin extinderea electrocasnicelor Xiaomi Mijia în Europa.
Miza mandatului este dublă: Xiaomi trebuie să recupereze teren pe smartphone-uri și, în paralel, să-și extindă afacerea din zona casei conectate. În T2 2026, diferența față de OPPO era de numai 100.000 de telefoane livrate, însă rezultatele Xiaomi din prima parte a anului arătau deja presiune asupra volumelor. Tang Li primește așadar o promovare importantă, dar și o piață unde rezultatele din următoarele trimestre vor cântări mai mult decât noua funcție.
