Retailerul suedez IKEA tocmai a confirmat oficial că intră serios pe piața din Cluj-Napoca și Iași. Nu e vorba de un simplu zvon sau o speculație vagă – planurile sunt clare și în linie cu noua strategie de expansiune regională. Deși compania operează în prezent doar trei magazine clasice în România (două în București și unul în Timișoara), se pregătește să ajungă mai aproape de clienți din orașele mari printr-un format complet diferit: magazine compacte, flexibile și cu funcții logistice incluse.
Ce înseamnă asta, mai exact? IKEA vrea să îmbine experiența de showroom fizic cu eficiența e-commerce-ului. Noile locații vor funcționa ca puncte de consultanță, inspirație și comandă, dar vor integra și opțiuni rapide de livrare sau ridicare personală a produselor. E un format „hibrid”, adaptat pentru piețele urbane unde nu e rentabil sau fezabil să construiești un magazin uriaș de tip big-box.
Iată ce știm concret despre extinderea IKEA:
- Orașe vizate: Cluj-Napoca și Iași
- Format: spații comerciale mai mici, dar cu funcționalitate extinsă (nu doar showroom, ci și logistică)
- Servicii incluse: consultanță, comenzi online, ridicare rapidă, retururi, inspirație pentru amenajări
- Avantaje pentru clienți: livrare mai rapidă, prețuri competitive, accesibilitate crescută
Mișcarea vine într-un moment de creștere solidă pentru IKEA România – în 2024, vânzările companiei au ajuns la 1,4 miliarde de lei, din care o treime provin din online. Practic, strategia de expansiune mizează tocmai pe această schimbare de comportament a consumatorilor, care vor tot mai mult acces online, dar și o componentă fizică locală pentru consiliere, livrare sau retururi mai facile.
Ce e interesant la aceste magazine e că nu sunt gândite doar ca spații de vânzare, ci și ca centre logistice de proximitate, adică mini-hub-uri IKEA care pot procesa rapid comenzile locale. Asta va reduce timpul de livrare, mai ales că toate sunt alimentate prin centrul regional de distribuție de la Bolintin Deal – o piesă-cheie în infrastructura IKEA pentru Europa de Sud-Est. Practic, ceea ce vedem acum în Cluj și Iași e o adaptare locală, dar susținută de o rețea regională robustă.
IKEA nu e străină de formatele alternative: deja operează puncte de ridicare și studio-uri de planificare în orașe precum Oradea, Sibiu sau Brașov. Diferența? În Cluj și Iași, conceptul va fi mult mai complex – vorbim de spații comerciale care oferă o experiență completă de brand, fără să fie nevoie de o hală gigantică la marginea orașului. Poți merge să vezi produse, să discuți cu consultanți, să comanzi, dar și să pleci cu ceva direct din magazin, în funcție de stocuri.
Expansiunea vine într-un moment în care modelul IKEA se transformă: mai mult online, dar și mai mult local. Iar România pare să fie un teren fertil pentru acest mix. Formatul compact ar putea fi replicat și în alte orașe dacă Cluj și Iași livrează rezultatele așteptate.
