Relația dintre Shein și Temu pare să fi trecut de mult de faza unei simple rivalități comerciale. Cele două platforme chineze, care au invadat internetul cu haine ieftine, gadgeturi și promoții agresive, au ajuns acum să se lupte direct în instanță. Procesul are loc la Londra, în Marea Britanie, iar acuzațiile sunt destul de serioase: Shein spune că Temu ar fi folosit fără acord mii de fotografii de produs pentru a promova articole similare.
Ce mi se pare interesant este că disputa nu mai este doar despre haine sau reduceri, ci despre modul în care aceste platforme încearcă să câștige teren una în fața celeilalte. Shein susține că imaginile respective au fost realizate de propriii angajați și sunt protejate prin drepturi de autor. Mai mult, avocații companiei au declarat că Temu ar fi renunțat deja la apărare în cazul a aproximativ 2.300 de fotografii. De partea cealaltă, Temu spune că procesele sunt doar o metodă prin care concurența încearcă să îi încetinească ascensiunea.
Ca să complice și mai mult lucrurile, Temu a venit cu propria contraacțiune și acuză Shein că ar fi blocat furnizori prin acorduri de exclusivitate. Practic, fiecare companie încearcă să demonstreze că cealaltă joacă incorect într-o piață unde viteza, prețurile mici și volumul uriaș de produse fac diferența.
Tot scandalul vine într-un moment delicat pentru ambele platforme. Atât SUA, cât și Uniunea Europeană pregătesc reguli mai dure pentru retailerii online din Asia, iar facilitățile care au ajutat aceste companii să crească atât de repede în ultimii ani încep să dispară treptat. Iar asta ar putea conta mai mult decât orice proces.
