După decenii dificile în care a pierdut teren în fața competitorilor din piața de electronice de consum, Sony se află într-o revenire spectaculoasă. Recent, acțiunile companiei au atins un nivel record pe bursa din Japonia, cel mai mare din martie 2000, o perioadă în care Sony era lider pe piața dispozitivelor audio datorită Walkman-ului.
Schimbarea strategiei: de la hardware la divertisment
De-a lungul anilor, Sony a fost afectată de creșterea costurilor de producție pentru electronice și de scăderea cererii. Totodată, compania a ratat momentul crucial al revoluției telefoanelor mobile. Cu toate acestea, în ultimii ani, Sony a reușit să se reinventeze, trecând de la o companie de electronice la una axată pe conținut original și divertisment.
Conform analistului Damian Thong de la Macquarie, divertismentul - care include jocuri video, muzică și producții de film și televiziune - a devenit principala sursă de profit pentru Sony. Această tranziție a fost susținută de achiziții strategice, cum ar fi:
- Crunchyroll, platforma de anime, cumpărată în 2021;
- Bungie, dezvoltatorul de jocuri video din SUA, achiziționat în 2022 pentru 3,6 miliarde de dolari.
Sony Group își folosește resursele din diverse domenii, precum Sony Interactive Entertainment (PlayStation), Sony Pictures și Sony Music, pentru a crea un ecosistem care să atragă consumatorii de divertisment. Printre succesele recente se numără și filmele din seria Spider-Man și extinderea titlurilor de jocuri video pe platforme dincolo de consolele PlayStation.
Perspective și provocări
Această schimbare de strategie a generat un val de optimism pe piață, reflectat în creșterea valorii acțiunilor. Cu toate acestea, succesul pe termen lung depinde de capacitatea companiei de a menține acest ritm de inovare și de a atrage noi consumatori într-o industrie în continuă schimbare.
