Spotify începe să separe artiștii reali de cei creați cu AI; Ce este „AI Persona” și ce se schimbă în recomandări

Recunosc că mă întrebam de ceva vreme când va începe Spotify să spună mai răspicat cine e artist și cine e doar un personaj creat cu AI. Ei bine, momentul a venit. Din septembrie, serviciul va introduce eticheta „AI Persona” pentru profilurile care nu reprezintă persoane reale și, mai important, va scoate implicit muzica lor din recomandările editoriale și algoritmice. Schimbarea a fost anunțată pe 11 august și este detaliată de TechCrunch.

Ce avem aici? În primul rând, Spotify face o distincție importantă: „AI Persona” descrie identitatea artistului, nu modul în care a fost creată muzica. Poți folosi AI într-o piesă fără să primești automat acest badge. Eticheta apare atunci când profilul prezintă drept artist o persoană sau o trupă care, în realitate, este generată artificial. Cam genul de întrebare pe care ne-o puneam și noi când The Velvet Sundown a devenit virală pe Spotify, fără să fie deloc ușor de aflat cine se află în spatele proiectului.

Pentru ascultător, partea interesantă vine după aplicarea etichetei. Piesele unui AI Persona nu vor mai apărea implicit în playlisturile editoriale, în recomandările algoritmice sau în selecțiile personalizate. Muzica nu este însă eliminată de pe Spotify. Dacă alegi tu să urmărești acel profil, recomandările pot continua. Mi se pare o abordare destul de echilibrată: platforma nu îți spune ce ai voie să asculți, dar nici nu mai împinge singură în față un „artist” despre care ai putea crede că este o persoană reală.

Spotify nu se va baza nici pe simpla bunăvoință a creatorilor. Din 11 august 2026, aceștia se pot declara singuri drept AI Persona prin Spotify for Artists, însă serviciul va verifica și profilurile unde numele și imaginile par să reprezinte identități fotorealiste generate cu AI. Va începe cu artiștii care au deja o audiență mai mare, iar badge-ul va fi vizibil inclusiv în profil, căutări și lângă piesele din playlisturi. Dacă marcarea este greșită, ea va putea fi contestată.

E interesant că Spotify pune această frână exact în timp ce accelerează în altă parte cu inteligența artificială. Avem deja DJ-ul bazat pe AI, playlisturi construite prin prompturi și alte instrumente inteligente. Așadar, problema nu pare să fie AI-ul ca unealtă, ci confuzia dintre un artist real și o identitate inventată. Spotify are deja politici pentru marcarea utilizării AI în muzică și interzice clonele vocale neautorizate și deepfake-urile, iar noul badge completează tocmai partea de identitate.

Primele etichete „AI Persona” ar trebui să apară la jumătatea lunii septembrie, iar ulterior utilizatorii vor putea raporta și profilurile care par artificiale, dar nu au fost încă marcate. Sunt tare curios cât de multe nume cunoscute vor primi badge-ul în prima rundă. Cert este că Spotify încearcă acum să răspundă unei întrebări foarte simple, pe care AI-ul a făcut-o surprinzător de complicată: omul pe care crezi că îl asculți chiar există?