Netflix experimentează cu o nouă funcție de căutare alimentată de tehnologia OpenAI, conform unui raport publicat de Bloomberg. Noua unealtă de căutare se află în fază de test în Australia și Noua Zeelandă și este accesibilă, pentru moment, doar utilizatorilor de iOS care aleg să se înscrie voluntar în programul beta.
Ce aduce nou acest motor de căutare? Spre deosebire de funcțiile tradiționale, care îți permit să cauți după titlul unui film, numele unui actor sau un anumit gen, noua opțiune îți permite să cauți după termeni mai specifici, precum starea de spirit. De exemplu, dacă scrii „vreau ceva trist” sau „ceva care să mă facă să râd”, Netflix îți va sugera conținut în funcție de acea emoție.
Fiind bazată pe tehnologia OpenAI (compania din spatele ChatGPT) această funcție promite o interacțiune în limbaj natural, apropiată de modul în care ai cere o recomandare unui prieten. Astfel, utilizatorii nu vor mai trebui să se limiteze la cuvinte-cheie rigide sau filtre de gen.
Netflix folosește deja inteligența artificială pentru a analiza istoricul de vizionare și pentru a genera recomandări personalizate, dar această inițiativă marchează un pas înainte spre o căutare conversațională, contextuală și mai inteligentă. Compania declară că se află într-o „fază de ascultare și învățare”, urmând să extindă testarea funcției și în SUA „în săptămânile și lunile următoare”.
Un aspect interesant este că, deși Netflix lansează de obicei funcțiile noi mai întâi pe Android, de această dată opțiunea este exclusiv pe iOS, fără un calendar clar pentru restul platformelor.
Într-un context global în care AI-ul generează neliniște în rândul actorilor, scenariștilor și regizorilor, Netflix a reiterat că nu intenționează să folosească inteligența artificială pentru a înlocui oamenii din industrie. Compania susține că AI-ul este un instrument complementar, menit să îmbunătățească experiența utilizatorului și să ajute creatorii, nu să-i înlocuiască.
Greg Peters, co-CEO Netflix, a declarat într-un interviu că AI-ul are un rol important în optimizarea experienței utilizatorilor, dar și în susținerea creativității:
„Avem o istorie de peste 20 de ani în utilizarea AI-ului în sistemele noastre de recomandare. Rolul nostru este să înțelegem inovația tehnologică și cum o putem folosi pentru a sprijini atât creatorii, cât și membrii noștri.”
