Doar 11,3% dintre respondenții unui sondaj Xperia ar mai cumpăra la o scumpire de peste 20%. Sondajul realizat de Sumahodigest pe X, în rândul utilizatorilor deja interesați de Sony Xperia 10 VIII, arată că 63,2% ar renunța la achiziție dacă prețul din Japonia crește cu peste 20%, iar 25,6% încă așteaptă să vadă cât va cere Sony. Au fost înregistrate 266 de voturi, prea puține pentru a extrapola rezultatul la întreaga piață japoneză, dar suficient cât să vedem că până și publicul deja interesat de telefon începe să tragă frâna când prețul urcă.
Problema Sony este cu atât mai ușor de înțeles cu cât Xperia 10 VIII a fost deja lansat în Europa la 599 de euro, aproximativ 3.150 de lei. Procesorul Snapdragon 6 Gen 3 rămâne același, bateria are tot 5.000 mAh, iar Sony își bazează upgrade-ul în principal pe ecranul mai luminos, difuzoare și câteva îmbunătățiri de utilizare. Dacă mărești serios nota de plată fără să mărești la fel de serios produsul, până și fanii încep să descopere funcția „Skip”.
Sony este doar cel mai proaspăt simptom
Sondajul acesta ar fi ușor de ignorat dacă ar apărea într-o piață sănătoasă. Numai că vine peste o serie de semnale care spun cam același lucru. În iunie scriam că livrările globale de smartphone-uri ar putea scădea cu aproape 14% în 2026. Două luni mai târziu, situația s-a înrăutățit: IDC și-a revizuit prognoza la -16,7%, adică puțin peste un miliard de telefoane livrate în tot anul, cea mai severă contracție anuală din istoricul trackerului.
În trimestrul al doilea am văzut deja aceeași combinație toxică: mai puține telefoane vândute, dar prețuri împinse tot mai sus. IDC estimează acum că prețul mediu al unui smartphone va urca în 2026 cu 27,6%, până la 581 de dolari, în timp ce costurile DRAM și NAND sunt cu peste 300% mai mari față de anul trecut. Consumatorul cumpără mai puțin, industria cere mai mult. Pare o strategie excelentă dacă scopul este să verificăm cât de elastică poate fi răbdarea clientului.
AI-ul începe să-și mănânce propriul hardware
În centrul problemei stă memoria. Producătorii mută capacitate de producție către HBM și DRAM pentru servere, unde explozia investițiilor în inteligență artificială oferă volume și marje mult mai atractive. Counterpoint indică tocmai această realocare către infrastructura AI drept principalul motor al crizei de memorie, cu prețurile LPDDR4/LPDDR5 ajunse la aproximativ de trei ori nivelul din finalul lui 2025.
Iar aici industria a construit un paradox aproape prea bun pentru a fi inventat. Se pompează sume uriașe în AI, AI-ul consumă tot mai multă memorie în centrele de date, producția se mută către acea zonă, memoria pentru telefoane și PC-uri se scumpește, hardware-ul de consum devine mai scump, iar oamenii… nu îl mai cumpără. După care aceeași industrie ne explică de ce următorul telefon trebuie să aibă și mai mult AI.
TrendForce spune deja că prețurile record ale memoriei au dus clienții din piețele PC și smartphone aproape de limita pe care sunt dispuși să o plătească. Cererea consumer încetinește, în timp ce serverele AI continuă să tragă puternic din aceeași capacitate de producție. Nu este doar o figură de stil: furnizorii au un motiv financiar foarte bun să producă memoria scumpă pentru centre de date înaintea celei ieftine pentru telefonul de 200–300 de euro.
Am discutat deja și despre efectul RAM-ului scump asupra ciclului de upgrade: oamenii își păstrează telefoanele mai mult, segmentul ieftin se subțiază, iar second-hand-ul devine mai atrăgător. Sondajul Xperia 10 VIII adaugă acum ceva ce tabelele cu livrări nu arată la fel de direct: există un punct în care clientul pur și simplu spune „nu”.
Nu vom rămâne literalmente fără telefoane pe care să ruleze AI-ul. Dar dacă infrastructura construită pentru inteligența artificială continuă să împingă în sus costul dispozitivelor prin care utilizatorul ar trebui să ajungă la acea inteligență artificială, industria riscă să-și taxeze singură publicul până la ieșirea din magazin. IDC vede deja pentru 2026 peste 16% mai puține smartphone-uri livrate și o a doua jumătate de an cu o scădere de 27,2%. Xperia 10 VIII și cei 63,2% care spun că ar renunța la el nu sunt cauza problemei. Sunt doar încă un bec roșu aprins pe bord.
