Eddy Cue, vicepreședintele diviziei de Servicii din cadrul Apple, a făcut o serie de declarații neașteptate în timpul audierii sale într-un proces antitrust împotriva Google, care au dat serios de gândit întregii industrii tech. „E posibil să nu mai ai nevoie de un iPhone peste 10 ani. Oricât de nebunesc ar suna,” a spus Cue în fața judecătorului Amit Mehta.
Cu alte cuvinte, Apple – compania care a creat revoluția smartphone-ului – crede că sfârșitul iPhone-ului este posibil până în 2035, iar responsabilul principal ar fi inteligența artificială. Cue a argumentat că schimbările tehnologice rapide, cum este valul AI, forțează chiar și giganții tech să se reinventeze. A dat exemplul altor coloși din Silicon Valley – HP, Intel, Sun Microsystems – care „fie nu mai există, fie sunt azi mult mai mici și mai puțin relevanți”.
Iar în cazul Apple, lecția a fost învățată: „Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le-a făcut Apple în istoria sa a fost că am omorât iPod-ul… cu iPhone-ul”, a explicat Cue. Deși a fost o mișcare riscantă, a salvat compania de stagnare. Acum, se pregătesc pentru un nou „suicid tehnologic”: renunțarea la iPhone în favoarea AI-ului.
Context
Declarațiile lui Cue (via Bloomberg) vin într-un context tensionat pentru Google, care este acuzată de Departamentul de Justiție din SUA că și-a menținut ilegal monopolul în piața motoarelor de căutare. Un punct central al procesului este acordul prin care Google plătește miliarde de dolari anual către Apple pentru a rămâne motorul de căutare implicit în Safari.
Se vorbește de sume care ajungeau la 20 de miliarde de dolari pe an, doar ca Google să fie primul rezultat atunci când deschizi browserul pe un iPhone. Dar iată ironia: chiar în mijlocul acestui parteneriat profitabil, Apple avertizează că viitorul căutării ar putea să nu mai aibă legătură cu Google.
Citat Eddy Cue:
„Tehnologia AI creează o schimbare de paradigmă. Asta duce la apariția unor companii noi, cu abordări noi, iar companiile dominante au adesea dificultăți în a ține pasul.”
Și în timp ce Google încearcă să-și păstreze poziția în fața presiunilor antitrust, Apple dă semne că își caută deja următorul partener – sau chiar un înlocuitor. Cue a menționat direct că se așteaptă să adauge în Safari opțiuni de căutare AI precum OpenAI, Perplexity sau Anthropic. Asta înseamnă că Apple lucrează deja la integrarea unor sisteme de căutare bazate pe AI, în paralel cu Google, anticipând o schimbare în comportamentul utilizatorilor.
Interesant este că schimbarea se simte deja în datele Apple. Eddy Cue a dezvăluit că pentru prima dată, căutările pe Safari au scăzut – iar cauza ar fi tocmai utilizarea din ce în ce mai frecventă a AI-ului. Aici vorbim de instrumente ca ChatGPT sau Claude, care răspund direct la întrebări fără a redirecționa utilizatorul către un site. E o ruptură clară de modelul clasic de căutare cu linkuri. Iar dacă utilizatorii își pierd obiceiul de a „căuta” și preferă răspunsuri directe, atunci rolul Google, dar și al iPhone-ului ca interfață principală, începe să scadă.
Totuși, piața încă nu pare pregătită. Proiecte precum Humane AI Pin – un device experimental care folosea AI pentru a înlocui telefonul – au eșuat prematur. Deși promitea interacțiuni printr-un proiector laser și AI integrat, prețul de 699 USD plus un abonament lunar l-a făcut greu de adoptat. Dar Apple nu se grăbește. „Trebuie să câștigi. Trebuie să inovezi constant,” a subliniat Cue, sugerând că tranziția va fi una lentă, dar inevitabilă.
Pe termen scurt, Apple rămâne dependentă de parteneriatul cu Google, iar Google își apără cu dinții poziția. „Soluția DOJ este prea largă,” a spus Sundar Pichai, CEO-ul Google, adăugând că forțarea companiei să-și împartă datele de căutare ar permite altora „să reconstruiască Google Search din exterior”.
Dar ceea ce pare evident e că ambele companii încep să simtă că „viitorul” ar putea însemna sfârșitul actualei paradigme – și că AI-ul nu doar că amenință status quo-ul, ci deja îl modifică.
