ASUS nu va lansa noi modele de smartphone în 2026, dar nu se retrage din piața de telefoane mobile, informează Digitimes. Confirmarea vine după ce mai mulți distribuitori locali din Taiwan au anunțat că nu mai pot comanda telefoane ASUS prin canale oficiale, iar unele informații circulau deja despre o potențială oprire completă a operațiunilor începând cu 31 decembrie 2025.
Compania a transmis însă că va continua activitatea diviziei mobile, dar nu are planuri pentru lansări de noi modele în acest an. Suportul pentru toate dispozitivele existente – inclusiv actualizări de software, service și garanție – va fi oferit în continuare fără modificări. ASUS subliniază că va menține actualul model de operare și că drepturile utilizatorilor nu vor fi afectate.
În ultimii ani, ASUS s-a concentrat pe două linii distincte: seria de flagship-uri ZenFone, care a mizat pe specificații bune la preț competitiv, și seria ROG Phone, adresată gamerilor. Chiar dacă ZenFone-urile au avut succes în Asia de Sud-Est, presiunea tot mai mare venită din partea brandurilor chineze a redus constant cota de piață a companiei.
ASUS a mai trecut printr-o restructurare dureroasă în 2018, când a înregistrat o pierdere de peste 2 miliarde USD din operațiunile mobile, afectând profitabilitatea întregului an – cea mai slabă performanță financiară a companiei din 2009 încoace. Totuși, în loc să iasă complet din piață, ASUS și-a restrâns portofoliul, rămânând activă pe segmentele premium și de nișă.
Piața smartphone-urilor a devenit tot mai greu de abordat pentru companiile tradiționale din zona PC-urilor. Exemplele ASUS și Acer arată limitele acestor branduri în fața unor competitori cu volume mult mai mari. Acer a ieșit din segmentul telefoanelor în 2016 și a revenit timid în 2024 printr-un parteneriat de tip licență în India, cu produse entry-level și midrange dezvoltate de Indkal Technologies.
