Divizia de smartphone-uri traversează una dintre cele mai dificile perioade din ultimii ani. Chiar și Samsung pare să aibă probleme, în ciuda succesului comercial al noii serii Samsung Galaxy S26. Deși modelul de top (Galaxy S26 Ultra) a înregistrat vânzări record la lansare, acest lucru nu este suficient pentru a compensa presiunile masive asupra costurilor și marjelor de profit. Mai jos avem detalii!
Potrivit informațiilor apărute în presa asiatică, divizia Mobile Experience (MX) a intrat oficial în „mod de criză”, fiind obligată să reducă cheltuielile cu aproximativ 30%. Măsura face parte dintr-un program mai amplu de „management de urgență” care afectează întregul segment Device Experience (DX), responsabil pentru produse precum telefoane, televizoare și electrocasnice. Practic, doar divizia de semiconductori a rămas în afara acestui regim.
Principala problemă este explozia costurilor de producție, în special în sectorul memoriilor DRAM și NAND, unde prețurile au crescut accelerat pe fondul fenomenului numit „chipflation”. În unele cazuri, creșterile au depășit 800% într-un singur an, afectând puternic costurile de achiziție pentru componente esențiale. La acestea se adaugă scumpirea procesoarelor ARM, a bateriilor și a materiilor prime, dar și costuri logistice mai mari, amplificate de tensiunile geopolitice și creșterea prețului petrolului.
Consecințele sunt vizibile deja în marjele de profit. Dacă în primul trimestru al anului trecut divizia MX avea o marjă operațională de aproximativ 11%, în 2026 aceasta ar putea coborî spre 3% sau chiar sub 2% în trimestrele următoare. Unele estimări interne nu exclud nici scenariul extrem al unei pierderi operaționale, o premieră în istoria segmentului mobil al companiei.
Pentru a limita impactul, Samsung a început să implementeze măsuri concrete de reducere a costurilor: restricții privind călătoriile de afaceri (zboruri la clasa economic pentru majoritatea angajaților), reducerea investițiilor și posibile restructurări de personal. În paralel, compania analizează reorganizări interne și programe de plecări voluntare, în funcție de evoluția pieței.
E o situație ce subliniază faptul că vânzările mari nu mai garantează profituri solide atunci când costurile lanțului de aprovizionare scapă de sub control. Chiar la începutul crizei AI se vehicula că producția de terminale accesibile nu va mai fi profitabilă pentru companii. Poate e chiar motivul pentru care Samsung nu mai organizează un eveniment Unpacked în acest an pentru Galaxy A57 și A37, cele mai populare modele midrange din portofoliul său.
Pentru Samsung, 2026 se conturează ca un an decisiv, în care echilibrul dintre inovație, costuri și cerere va determina direcția viitoare a diviziei mobile.
