Într-un context economic european instabil, cu presiuni inflaționiste, reticență în consum și incertitudini legate de politicile tarifare, livrările de smartphone-uri în primul trimestru din 2025 au înregistrat o scădere de 4% față de aceeași perioadă din 2024. Counterpoint Research confirmă că nu vorbim doar de o fluctuație sezonieră, ci de un recul general, în care doar câteva branduri au reușit să navigheze contra curentului.
Samsung rămâne lider în Europa, cu o cotă de piață de 33%, în creștere ușoară față de 32% în Q1 2024. Totuși, livrările sale au scăzut cu 2%, semn că Galaxy S25 și S25 Ultra nu au adus suficiente inovații pentru a revitaliza segmentul flagship. Lipsa de noutăți hardware reale și rețeta reciclată a seriei S ar putea explica această plafonare.
.jpg)
Cu o creștere de 2% versus T1 2024, Apple a încheiat T1 2025 cu 26% cotă de piață în Europa (față de 25% anul trecut). Motorul? Modelul iPhone 16e, cu prețuri mai „accesibile” pentru standardele Apple. Totuși, strategia de preț rămâne o barieră pentru segmentul de consumatori sensibili la cost, iar performanțele din Europa rămân sub cele din SUA.
Xiaomi păstrează o cotă de 18%, dar înregistrează o scădere de 8% a livrărilor. Portofoliul extins devine un dezavantaj în contextul actual, mai ales când diferențele dintre generații sunt minime și lansările sunt frecvente, dar redundante. Brandul pare să fi intrat într-o zonă de stagnare creativă, cu puține inovații care să atragă cu adevărat utilizatorii.
HONOR este revelația trimestrului. Creșterea de 20% YoY i-a asigurat brandului o cotă de 4% în Europa, suficient pentru a urca pe locul 4 în clasamentul OEM-urilor. Strategia lor de a lansa produse premium la prețuri competitive (seria HONOR 400, Magic6 Lite, seria X8/X9) și de a insista pe AI și autonomie mare dă roade. Este brandul cu cel mai mare avans procentual în Europa în acest moment.
Cu o cotă de doar 4%, Realme urcă totuși cu 3% la livrări față de anul anterior, semn că modelele accesibile cu încărcare rapidă și ecrane mari au încă un public fidel, în special în Europa Centrală și de Est.
Clasament cota de piață T1 2025 (Europa):
- Samsung – 33%
- Apple – 26%
- Xiaomi – 18%
- HONOR – 4%
- Realme – 4%
- Alții – 15%
Cote SUA:
(13).jpg)
Concluzie
Europa devine o piață tot mai complicată pentru producătorii de telefoane. Dincolo de cifre, trendul e clar: se cere mai multă valoare, nu doar specificații. În acest peisaj, HONOR și Apple se adaptează rapid, în timp ce Xiaomi și Samsung par blocate în inerție. 2025 va fi anul în care se va reseta topul dacă modelele din toamnă nu reușesc să recucerească publicul. Iar pentru utilizatori, veștile sunt bune: concurența înseamnă prețuri mai bune și inovații mai rapide.
