Counterpoint Research a publicat raportul pentru cel de-al doilea trimestru al anului 2025 în materie de vânzări smartphone la nivel global. Lucrurile devin tot mai interesante. Într-un trimestru în care livrările globale au crescut modest, cu doar 3%, veniturile generate din vânzări au sărit serios cu 10% față de aceeași perioadă a anului trecut. Apple și OPPO par să iasă în evidență. Mai jos avem detalii!
Piața smartphone din Q2 2025 (al doilea trimestru al acestui an) a depășit pragul de 100 de miliarde de dolari. Cea mai mare „bucată” pare că a fost mușcată de către Apple, care a pus mâna pe aproape jumătate din bani, cu o cotă de 43%. Media globală de vânzare (ASP) a atins și ea un record pentru al doilea trimestru al anului, urcând la 347 de dolari. Apple domină fără mari surprize și aici, întrucât un iPhone s-a vândut în medie cu 879 de dolari.
(12).jpg)
În același timp, OPPO a ieșit în evidență cu cea mai mare creștere procentuală a ASP-ului, +14%, ajungând la o medie de 274 de dolari. Așadar, pe lângă faptul că Apple încasează cel mai mult pe bucată, OPPO e brandul care crește cel mai rapid la acest capitol.
Hai să intrăm puțin în detaliu și să vedem cum stau lucrurile între cei mai mari producători de telefoane mobile:
- Apple: creștere de 13% a veniturilor, cu o cotă de 43% din totalul încasărilor din industrie. Performanța vine pe fondul vânzărilor bune ale seriei iPhone 16 și al unei cereri solide din partea clienților care au vrut să evite posibile taxe vamale. Segmentul high-end e în continuare terenul lor de joacă.
- Samsung: rămâne lider la volum de livrări, dar veniturile au crescut mai modest – doar cu 4%. Meritul e împărțit între seria mid-range Galaxy A, care încă are priza la public, și noile modele Galaxy S25 și S25 Edge, care trag în sus zona premium.
- OPPO: un caz interesant – vânzările în unități sunt în ușoară scădere, dar veniturile cresc cu 10%, în principal datorită scumpirii ASP-ului. Reno 13 și Find X8 împing în sus atât imaginea brandului, cât și prețurile.
- vivo: +5% la livrări și +4% la venituri. Se concentrează pe extindere geografică, în special în India, Orientul Mijlociu, Africa și America Latină. De asemenea, își face loc treptat și în Europa.
Piața globală pare să se fi stabilizat după niște ani mai zbuciumați. Creșterea veniturilor, combinată cu o creștere modestă a livrărilor, indică tot mai clar trecerea către segmentul premium. Consumatorii nu cumpără neapărat mai multe telefoane, dar sunt dispuși să plătească mai mult pentru ele, sau, mai corect spus, sunt „conduși” spre asta de strategia brandurilor.
Lista scurtă a evidențelor din raport:
- Livrări globale: +3% față de Q2 2024
- Venituri globale: +10% față de Q2 2024, trecând de 100 miliarde USD
- Preț mediu global (ASP): 347 USD, +7% YoY
- ASP Apple: 879 USD
- ASP OPPO: 274 USD, +14% YoY
- Apple: lider absolut la venituri, 43% din total
- OPPO: cel mai rapid salt al ASP dintre top 5 jucători
Așadar, trendul e clar: premiumul vinde, iar marii producători știu asta. În timp ce Apple domină la acest capitol, branduri ca OPPO demonstrează că se poate crește și altfel, nu neapărat cu volum. Vorbim despre o poziționare mai curajoasă și produse mai bine calibrate atât din punct de vedere al prețului, cât și al specificațiilor.
