Vietnam intră în istorie ca prima țară care obligă YouTube (dar și alte platforme online) să limiteze reclamele video la doar 5 secunde. Deși vedem și în România și alte regiuni acel buton „Skip ad / sari peste reclamă”, acesta nu apare întotdeauna, existând și reclame ce durează 15-20, poate 30 de secunde, ce nu pot fi omise, mai ales pe smart TV, unde apar chiar două reclame consecutive. Detalii avem mai jos!
Măsura este parte din Decretul 342/2025 implementat în Vietnam și vizează toate platformele relevante: YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, chiar și site-urile de știri care integrează reclame. Totul vine pe fondul iritării tot mai mari din partea utilizatorilor față de reclamele lungi, neîntrerupte, care le alterează experiența de vizionare. Mai mult, legea din Vietnam se extinde și spre reclamele statice, care vor trebui să aibă tot timpul un buton de închidere vizibil.
Regula lovește direct în modul în care funcționează sistemul de monetizare al platformelor. Nu e clar încă dacă impactul financiar va fi resimțit de YouTube sau de creatorii de conținut, dar e sigur că reclamele scurte vor aduce venituri mai mici per vizualizare. Asta înseamnă fie mai multe reclame mai scurte, fie o regândire completă a strategiilor de monetizare. Platformele de streaming vor trebui și ele să-și adapteze modelul, pentru că prevederea nu face excepții.
Este YouTube pregătit pentru așa ceva? Tehnic, da, platforma are deja sistemul gândit pe regiuni, așa că va adapta rapid conținutul pentru utilizatorii din Vietnam. Totuși, precedentul e periculos pentru marile companii. Dacă alte guverne preiau modelul, s-ar putea să asistăm la o restructurare forțată a publicității online. O reclamă de 5 secunde nu este o tragedie pentru utilizator, dar poate deveni un coșmar pentru advertiseri.
Legea va fi aplicată în Vietnam începând cu 15 februarie 2026. Va fi interesant de urmărit dacă țări din Europa sau alte continente vor lua exemplu în următoarea perioadă. Cert e că utilizatorii din Vietnam scapă de reclamele interminabile fără să plătească pentru Premium sau să caute ad-blockere obscure. E un câștig pentru utilizator, dar nu e încă clar cum afectează business-urile online și creatorii de conținut din Vietnam.
