Netflix a confirmat oficial că aplicația sa va primi în 2026 un feed vertical cu clipuri scurte, inspirat direct din mecanicile TikTok. Funcția e testată deja încă din luna mai a anului trecut și va permite utilizatorilor să deruleze fără oprire prin fragmente de filme, seriale sau chiar podcasturi. Cu alte cuvinte, Netflix vrea să își țină utilizatorii mai mult în aplicația sa. Această integrare pare că vizează și intrarea spre dramaturgie. Mai jos avem detalii!
Practic, platforma preia rețeta rețelelor sociale din ultimii ani, unde consumul rapid de conținut e deja standard. Fiecare clip poate fi un teaser pentru un film sau serial. Oficialii insistă că nu vor să devină „un nou TikTok”, CTO-ul Netflix spunând că scopul e „descoperirea mai rapidă a conținutului”.
Pe mine această mișcare mă duce cu gândul la o posibilă extindere spre zona dramaturgiei, în contextul în care TikTok a lansat recent PineDrama. E vorba despre o aplicație dedicată serialelor ultra-scurte, cu episoade 1-5 minute. Aplicația e deja activă în SUA și Brazilia, iar tracțiunea sa e bună, mai ales în rândul tinerilor.
Dacă TikTok face asta, ce-l oprește pe Netflix? Nimic. Iar decizia de a introduce un feed scurt vertical poate fi începutul. Chiar există surse în industrie ce susțin că Netflix lucrează la astfel de producții special concepute pentru a fi urmărite pasiv, cu poveste simplificată și dialog minim.
Iar îndreptarea spre zona microdramaturgiei are sens. O diferență clară între Netflix și rețelele sociale este lipsa conținutului generat de utilizatori. Cu alte cuvinte, feed-ul aplicației nu va fi plin de „AI slop”, conținut generat automat sau de calitate îndoielnică, tot mai prezent pe TikTok, Youtube Shorts, Reels. Asta ar trebui să ofere un avantaj clar la nivel de calitate.
Există totuși și riscuri. Fără content creat de utilizatori, feed-ul poate părea prea curat, prea controlat, lipsit de autenticitate. Și mai apare o problemă: Netflix are un catalog limitat de licențe și exclusivități. Nu poate posta orice clip oricând, iar dacă nu produce microdrame sau conținut nativ pentru feed, acesta poate deveni repetitiv rapid.
Totul indică o mutare strategică: dacă TikTok face microdrame cu PineDrama și deja există alternative ca My Drama din Ucraina, e doar o chestiune de timp până când și Netflix va intra pe această nișă de conținut. Pentru un Netflix care a trecut de 325 de milioane de abonați și 45.2 miliarde dolari venituri în 2025, mișcarea are logică. Nu e despre a copia TikTok, ci despre a păstra oamenii în aplicație cât mai mult.
Rămâne de văzut cât de repede se va adapta compania și în cât timp va lansa conținut „vertical” original în această secțiune a aplicației.
