Apple a marcat recent aniversarea de 50 de ani, însă momentul vine într-un context mai puțin favorabil pentru companie, mai ales în zona de inteligență artificială, unde rivalii au avansat rapid. În timp ce despre produsele sale recente există deja analize separate, discuția actuală se concentrează pe strategia Apple în AI și pe deciziile care au dus la situația actuală.
Un punct cheie este acordul semnat cu Google, prin care Apple va integra modelele Gemini AI în viitoarea versiune de Siri. Potrivit informațiilor apărute în piață, compania ar urma să plătească aproximativ 1 miliard de dolari anual pentru această tehnologie. Este o schimbare importantă de direcție, mai ales că în trecut Google plătea Apple sume mult mai mari pentru a rămâne motorul de căutare implicit pe iPhone.
Această mutare vine pe fondul unor critici interne. Foști angajați și analiști susțin că Apple ar fi „pierdut un avantaj de aproximativ 5 ani” în dezvoltarea AI. Deși compania a lansat Siri încă din 2011, înaintea rivalilor direcți, progresul a fost lent, în timp ce competitori precum Google, Microsoft sau Amazon au investit masiv în infrastructură și modele de inteligență artificială.
Diferența se vede și în bugete. Marile companii tech sunt estimate să investească împreună peste 650 de miliarde de dolari în 2026, în mare parte în AI și centre de date. În comparație, Apple are un buget mult mai redus, de aproximativ 14 miliarde de dolari, ceea ce reflectă o strategie diferită.
Această abordare vine din filosofia companiei, care pune accent pe confidențialitate și procesare locală. În loc să colecteze cantități mari de date pentru antrenarea modelelor, Apple a preferat să dezvolte soluții care rulează direct pe dispozitiv. De altfel, compania integrează cipuri cu capabilități AI încă din 2017 și lucrează la propriile soluții pentru infrastructură, inclusiv un cip dedicat serverelor AI.
Există și o miză pe termen lung: Apple pariază că AI-ul va deveni suficient de eficient pentru a rula direct pe dispozitive, fără dependență majoră de cloud. Dacă această direcție se confirmă, avantajul hardware și optimizarea software ar putea deveni atuuri importante pentru companie.
Totuși, rămâne întrebarea dacă Apple își permite să aștepte, în condițiile în care competiția accelerează constant și integrează AI avansat în tot mai multe produse și servicii.
