GoPro a ajuns la numai 3% din piața globală a camerelor inteligente portabile, în timp ce DJI și Insta360 controlează împreună peste 90%. Imaginea vine dintr-o analiză publicată de Financial Times, pe baza datelor IDC pentru trimestrul al doilea din 2026: DJI are 73%, Insta360 20%, iar GoPro doar 3%. Pentru compania care practic a făcut celebră camera de acțiune, schimbarea este brutală.
Tendința se vedea deja din primul trimestru. IDC raporta atunci o cotă globală de 65% pentru DJI și 22% pentru Insta360, pe o piață de 4,14 milioane de unități, în creștere cu 33% anual. Doar trei luni mai târziu, DJI își lărgise și mai mult avansul.
GoPro, în schimb, merge exact în direcția opusă. În 2025, veniturile au coborât la 651,5 milioane de dolari, cu 19% sub anul precedent, iar livrările de camere au scăzut cu aproape 25%, până la 1,8 milioane de unități. Compania însăși scrie în raportul anual că „peisajul competitiv global” i-a erodat cota de piață.
În trimestrul al doilea din 2026 situația s-a înrăutățit: veniturile din hardware au scăzut cu aproape 40%, iar numărul camerelor livrate cu 51,7% față de anul anterior. Noi scriam încă din iunie că GoPro intra într-o perioadă foarte dificilă, cu venituri în scădere și restructurări.
DJI și Insta360 nu se mai bat doar cu GoPro, ci între ele
GoPro lasă în urmă un gol pe care cele două companii din Shenzhen îl ocupă foarte agresiv.
DJI a transferat spre camere experiența acumulată din drone: stabilizare, gimbaluri, senzori, control software și producție la scară mare. IDC spune că DJI domină deja camerele cu gimbal și avea în Q1 peste jumătate din segmentul action cam tradițional, plus peste 50% în noua zonă a camerelor ultracompacte detașabile.
Insta360 domină alt teritoriu. În primul trimestru avea aproape 70% din piața camerelor 360, în timp ce DJI ajunsese deja la 22% cu Osmo 360. La IFA am văzut și noi DJI Osmo 360 II, cu filmare 8K la 60 FPS, semn că DJI nu are nicio intenție să lase acest segment celor de la Insta360.
Iar Insta360 face exact mișcarea inversă, intrând peste DJI în zona camerelor cu gimbal. Luna Ultra și Luna Pro atacă direct seria Osmo Pocket.
Competiția a trecut deja și în tribunale. DJI a dat Insta360 în judecată în SUA pentru presupusa încălcare a unor brevete legate de camerele cu gimbal, iar Insta360 a răspuns a doua zi cu propriile procese de încălcare a brevetelor.
De la aproape 12 miliarde de dolari la o tranzacție de 285 de milioane
Diferența față de acum un deceniu este aproape absurdă. Financial Times amintește că, la vârful febrei GoPro din 2014, compania ajunsese la o evaluare bursieră de aproape 12 miliarde de dolari.
În septembrie 2026, GoPro a semnat însă un acord de fuziune cu Starman Optical. Acționarii urmează să primească în total 285 de milioane de dolari cash, plus aproximativ 10% din compania rezultată după tranzacție.
Asta nu înseamnă că marca GoPro dispare. Produsele consumer și serviciile companiei continuă, dar noua structură încearcă să folosească tehnologia optică și portofoliul de brevete și în AI, centre de date, apărare și aerospațial.
Mai relevant este însă cum s-a ajuns aici. GoPro a rămas mult timp concentrată pe aceeași formulă de action cam, în timp ce concurenții au adăugat camere 360, gimbaluri, camere modulare, tracking AI și noi formate de filmare aproape în fiecare sezon.
Și concurența nu se oprește la DJI și Insta360. La IFA am găsit inclusiv Dreame LEAPTIC Cube, o cameră 8K cu care producătorul de aspiratoare intră direct peste GoPro, DJI și Insta360.
GoPro a inventat practic categoria modernă a camerelor de acțiune, dar asta nu i-a garantat și proprietatea asupra ei. În 2026, lupta importantă nu mai este GoPro versus rivalii chinezi. Este DJI versus Insta360, iar GoPro încearcă acum să rămână relevantă într-o piață pe care cândva o domina.
