Greu de crezut că au trecut 10 ani de când l-am pierdut pe Steve Jobs, care a pierdut bătălia cu cancerul în octombrie 2011. Cu luni înainte el şi-a delegat sarcinile lui Tim Cook, care devenea CEO Apple şi începea un deceniu de prosperitate şi creştere, care a dus compania la valoarea de 1 trilion de dolari şi apoi chiar la 2 trilioane.
Apele nu au fost totuşi limpezi, între pierderea lui Jony Ive, scandalul cu scăderea de performanţă a telefoanelor, procese şi dispute precum cel cu Epic Games, plus războiul dus cu zvonacii şi autorii de leak-uri. La final de zi, Tim Cook e omul cifrelor şi câtă vreme a ţinut Apple plus, şefia sa e o reuşită.
Analizăm deceniul în care Tim Cook a condus firma din Cupertino mai jos și aflați că oficialul a fost recompensat pentru cei 10 ani în postura de CEO Apple cu un bonus de 5 milioane de acțiuni Apple, în valoare de 750 milioane de dolari.
Înainte de Apple
Oficialul a adus Apple de la iPhone 4s la iPhone 13 şi pare gata să rămână ceva vreme la şefia companiei. Născut pe 1 noiembrie 1960, Tim Cook a fost numit CEO Apple Inc pe 24 august 2011. Înainte să fie angajat al companiei din Cupertino, Tim Cook a absolut Universitatea Auburn şi a lucrat la IBM, ajungând director pe America de Nord.
Apoi ajungea COO al Intelligent Electronics, secțiunea Computer Reseller. În 1997 venea vicepreşedinte Compaq, segmentul Corporate Materials. După doar 6 luni la Compaq avea să fie angajat chiar de Steve Jobs la Apple.
Perioada înainte să fie CEO
Steve Jobs îl angaja pe Tim Cook la Apple în 1998, după ce Cook tot refuzase ofertele sale. A acceptat întâlnirea cu Jobs, doar pentru că era fascinat de el şi de influenţa sa asupra tehnologiei. Tim Cook era cunoscut pentru decizii cu "precizie nemţească", când vine vorba de producţie şi aspecte de logistică şi operaţiuni. Cook se angaja la Apple cu un bonus de 500.000 de dolari şi un salariu de 400.000 de dolari.
Făcea asta părăsind o companie de succes pentru una aproape de faliment. Cook a tăiat în carne vie, fiind responsabil cu multe concedieri şi închideri de depozite de exemplu, dar şi schimbări aduse liniilor de furnizori. Efectul său s-a simţit rapid, iar el a dus inventarul de stocuri de la 30 de zile la doar 6 zile, iar în 1999 chiar la 2 zile. Cook e omul care în 1998 a cheltuit şi 100 de milioane de dolari din banii Apple pe transport aerian şi naval, programând livrări pentru iMac G3.
Între 1998 şi 2007, Tim Cook a fost Senior Vicepreşedinte al Operaţiunilor Globale. A închis fabrici şi depozite şi a schimbat parteneriatele cu alte companii, alegând pe sprânceană producătorii de dispozitive. În 2007 devenea şef al operaţiunilor, iar în 2009 Chief Executive. În aceeaşi perioadă starea de sănătate a lui Jobs a început să se deterioreze, iar treptat Cook începea să conducă de fapt Apple.
Atunci când Tim Cook s-a alături Apple în 1998, compania genera 6 miliarde de dolari venituri, iar în 2020 a generat 274 miliarde de dolari.
Perioada în care a fost CEO
Tim Cook era complet diferit de Steve Jobs, deloc excentric şi coleric, mai degrabă calculat. A crescut donaţiile Apple spre fundaţii caritabile şi a devenit mai politic, a vorbit deschis despre partidul şi liderii pe care îi preferă. Grosul veniturilor aduse Apple în această perioadă a provenit de la iPhone. Cel mai jos a fost în T4 2020, când a adus 40% din venituri, iar cel mai sus în T2 2017, când a generat 70% din veniturile Apple.
Când Tim Cook a preluat Apple, compania abia lansase primele tablete, dar era deja apreciată pe piaţa smartphone. Sub Cook, Apple a început să migreze spre zona căşti şi ceasuri, a cumpărat Beats (2014) şi a pivotat foarte mult spre servicii. În acest moment serviciile reprezintă aproape 20% din veniturile totale ale companiei. Aici intră şi iCloud, App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Fitness, Apple Card, Apple News şi altele.
Ca neajuns ar fi plecarea lui Jony Ive, care a dorit noi provocări, deşi el era creierul din spatele designurilor strălucite Apple. Sub Tim Cook am avut şi scandalul cu Epic Games, dar şi cu iPhone-urile cu performanţa scăzută de update-uri. Totuşi Cook a strâns bine robinetul de leak-uri şi nu a mai uitat nimeni vreun iPhone într-un bar. Iar în ultimul an au început şi penalizări şi amenzi pentru zvonaci.
Cook a avut ca prim proiect iPhone 5, un telefon iconic ca design şi care avea să definească cel puţin încă 3-4 generaţii de iPhone. Sub domnia lui Cook, Apple a sesizat că trebuie să renunţe la iPod, a diversificat gamele iMac şi MacBook şi chiar a încercat artificii pe aceste game cu un Touchbar şi noi tipuri de ecrane. Designuri trăznite stil "răzătoare" sau "coş de gunoi" au mai apărut, chiar dacă nu neapărat de la Jony Ive.
A fost şi disputa între Tim Cook şi FBI, CEO-ul refuzând să dea acces la telefoanele unor persoane acuzate de crime sau terorism. A avut şi o dispută cu Mark Zuckerberg, poziţionându-se ferm contra colectării de date ale utilizatorilor, ceea ce se reflectă în cele mai noi update-uri iOS. Şi-a asumat şi valul de hate primit odată cu renunţarea la jack audio, la căştile din pachet, la încărcător, mergând pe linia deja stabilită de trend setting.
A adus bretonul pe iPhone-uri, a renunţat la Touch ID şi a cedat aducând USB-C pe iPad-uri. A îndrăznit chiar să folosească "One More Thing" la un eveniment, anunţând primul Apple watch în 2015. Apoi a folosit asta din nou în 2017, la iPhone X.
Concluzie
Tim Cook a reuşit să iasă din umbra lui Steve Jobs şi să fie un altfel de lider. Nu avea excentricitatea şi poate nici genialitatea lui Steve Jobs, dar când era vorba de luat decizii cerebrale şi generatoare de profit era as. Şi-a păzit bine viaţa privată, rămâne o enigmă în multe privinţe şi are imaginea unui om sobru, serios, ce nu ştie de glumă. A devenit jucăuş doar într-un spot pentru noile iPad Pro-uri de la început de an 2021.
Pe 30 octombrie 2014 Tim Cook a anunţat că este gay într-un editorial Bloomberg Business, având nevoie de mult curaj pentru a face asta într-o perioadă când lumea nu era poate aşa deschisă la minte că acum. A devenit şi primul CEO deschis gay din lista Fortune 500. Cook e şi un om mai ocupat decât credem, având poziţie de conducere în comitetul de directori de la Nike, NFL şi Duke University. A anunţat şi că plănuieşte să îşi doneze averea în scop caritabil după moartea sa.
Şi că o ultimă anecdota: Tim Cook trimite regulat mailuri la 4:30 dimineaţa şi tine şedinţe duminică seara, pentru a fi mereu pregătit. Face des vizite în China şi a ştiut cum să îl abordeze pe Trump, chiar şi când era poreclit "Tim Apple". A fost diagnosticat cu scleroză multiplă în 1996, dar asta în mod eronat, iar în 2009 i-a oferit lui Steve Jobs o parte din ficatul său, cei doi fiind compatibili, dar Jobs a refuzat.
Cred că putem spune fără ezitare că Apple e acum în mâinile cele mai bune....