Apple extinde treptat reclamele în propriul ecosistem, iar următoarea oprire este Apple Maps. Aplicația de navigație începe să afișeze rezultate sponsorizate în căutări, într-un format apropiat de cel folosit deja de Google Maps.
Până acum, unul dintre avantajele mai puțin discutate ale Apple Maps era experiența relativ curată, fără promovări care să concureze pentru atenția utilizatorului. Situația începe însă să se schimbe. Companiile pot plăti pentru o poziție mai vizibilă atunci când utilizatorii caută cafenele, hoteluri, magazine, restaurante sau alte puncte de interes.
Apple evită, cel puțin pentru moment, bannerele publicitare clasice. Reclamele sunt integrate sub forma unor rezultate sponsorizate și marcaje promovate pe hartă, într-o abordare similară cu Search Ads din App Store. Cu alte cuvinte, un hotel sau o cafenea poate plăti pentru a apărea mai sus sau mai vizibil atunci când cineva caută servicii din categoria respectivă.
Schimbarea este importantă mai ales prin prisma direcției în care merge ecosistemul Apple. Compania își extinde astfel business-ul de publicitate dincolo de App Store, folosind aplicațiile și serviciile instalate implicit pe sute de milioane de dispozitive. Apple Maps devine astfel o nouă suprafață de monetizare, iar în viitor reclamele ar putea ajunge și în versiunea web a serviciului.
Apple insistă însă că publicitatea din Maps este construită în jurul regulilor sale de confidențialitate. Compania spune că nu cumpără și nu distribuie informațiile personale către alte companii și nu urmărește utilizatorii între aplicațiile și site-urile unor terți. Utilizatorii cu vârsta sub 13 ani nu primesc reclame, iar informațiile din Health și Home sau tranzacțiile Apple Pay nu sunt folosite pentru personalizarea acestora.
