John Ternus și-a folosit primul keynote ca CEO Apple pentru a transmite un mesaj simplu: în era AI, compania nu caută un înlocuitor pentru iPhone. Din contră, noul șef Apple îl vede drept centrul întregii experiențe de inteligență artificială, un fel de „hub personal inteligent” care combină procesare locală, camere, microfoane, conexiune permanentă și acces la contextul utilizatorului. Ideea prezentată de Ternus sună surprinzător de familiar dacă ne întoarcem cu 25 de ani în urmă.
În 2001, Steve Jobs făcea aproape același lucru cu Mac-ul. Într-o perioadă în care mulți analiști vorbeau despre moartea PC-ului, Jobs îl poziționa drept „digital hub”, centrul în jurul căruia urmau să graviteze camerele digitale, playerele și restul gadgeturilor. Câteva luni mai târziu apărea iPod-ul. Ternus încearcă acum să construiască o poveste asemănătoare în jurul iPhone-ului: AI-ul nu vine să-l facă inutil, ci ar trebui să-i dea încă un motiv să rămână în buzunarul nostru.
Argumentul Apple este destul de simplu. Telefonul are deja procesor puternic, camere, microfoane, ecran, baterie, conexiune la internet și acces la o cantitate uriașă de context personal. Apple Intelligence încearcă să lege toate aceste piese, iar Siri AI a fost prezentat în vară ca un asistent capabil să folosească informații din mesaje, emailuri, fotografii și ceea ce apare pe ecran. Compania insistă și pe procesarea locală, folosind cloud-ul atunci când este nevoie, cu privacy-ul folosit acum și ca argument împotriva rivalilor.
Mi se pare mai interesant însă ce nu spune Ternus: Apple nu pare grăbită să declare smartphone-ul „mort” doar pentru că industria caută următorul gadget AI. Au apărut ochelari, pins-uri, pandantive și alte experimente care vor să mute asistentul AI în afara telefonului, dar Apple merge momentan în direcția opusă. Chiar și iPhone Duo, primul său pliabil, este prezentat oficial tot ca un „intelligent personal hub”, doar cu mai mult ecran și hardware pregătit pentru AI local.
Pentru John Ternus, aflat la conducerea Apple din 1 septembrie 2026, este și o declarație de direcție la început de mandat. Primele schimbări din era Ternus au început deja să apară, dar aici avem ceva mai mare decât o reorganizare: noul CEO pune iPhone-ul din nou în centrul poveștii Apple. Dacă va exista și un echivalent modern al momentului „iPod” din 2001, deocamdată Ternus nu ni l-a arătat.
Apple a promovat agresiv în ultimii ani Apple Intelligence și noul Siri ca piesele centrale ale acestei experiențe, doar că aici apare și problema noastră: în Europa, o parte dintre aceste funcții nu sunt încă disponibile sau au ajuns cu întârziere și restricții, ceea ce face discursul lui Ternus ceva mai greu de digerat din perspectiva unui utilizator european.
