Primul magazin non-alimentar LIDL deschis în Germania: Electrocasnice, scule și articole pentru casă într-un singur loc

Pentru prima dată în istoria companiei, LIDL a deschis un magazin care nu vinde mâncare. Situat în Lottstetten, Germania, chiar lângă granița cu Elveția, noul concept de magazin poartă numele „Home & Living” și e dedicat exclusiv produselor non-food. Aici găsim scule Parkside, electrocasnice și gadget-uri Silvercrest, haine Esmara, jucării, textile, articole sportive și multe alte produse din gama proprie Lidl. Practic, e un fel de Action sau TEDi, dar sub brandul LIDL și, foarte probabil, cu prețuri competitive. Mai jos avem detalii.

Cu un spațiu generos de 500 m², magazinul este o încercare serioasă de a intra pe piața europeană a retailerilor non-alimentari. Nu e doar o extindere de raft, ci un concept separat. Noua unitate e amplasată strategic, lânga un supermarket LIDL clasic.

Noua locație aduce laolaltă șase mărci non-alimentare proprii, pe care LIDL le-a tot promovat în ultimii ani:

• Crivit: articole sportive
• Esmara: îmbrăcăminte
• Livarno: decorațiuni și mobilier
• Lupilu: produse pentru copii
• Parkside: unelte și scule electrice
• Silvercrest: electrocasnice și gadget-uri mici

LIDL a testat în trecut și alte magazine temporare dedicate acestor branduri, cum a fost Lupilu în Belgia sau Parkside în Ungaria și Polonia. De data aceasta pare că vorbim despre un format permanent care, dacă dă randament, ar putea sosi și în alte regiuni din Europa, poate chiar și în România în viitor.

LIDL nu tratează segmentul non-food ca pe un experiment. În ultimii ani, a investit masiv în promovarea brandurilor sale: Arnold Schwarzenegger a devenit imaginea Parkside, compania a sponsorizat competiții UEFA și chiar echipe de ciclism. Poziționarea magazinului din Lottstetten nu e întâmplătoare.

Fiind aproape de Elveția și vizavi de un LIDL tradițional, clienții pot face cu ușurință două opriri. E și o zonă cu potențial mare de trafic internațional, ceea ce ar putea oferi date interesante pentru decizii viitoare privind extinderea modelului. Deocamdată nu e clar dacă formatul Home & Living va fi extins și în alte țări, dar e cert că LIDL testează interesul clienților prin acest concept proaspăt inaugurat. 

Dacă reacția clienților e pozitivă, ne putem aștepta să vedem replicarea acestui concept și în alte piețe europene.