Pentru prima dată, internetul a ajuns să fie principalul mediu de consum pentru români, depășind televiziunea, conform datelor din raportul Media Fact Book România 2026, realizat de agenția Initiative. Datele arată că internetul reprezintă acum 42% din timpul total petrecut de români consumând media în 2025, în timp ce televiziunea a coborât la 38%. Detalii avem mai jos!
Schimbarea marchează un moment important pentru piața locală, având în vedere că televiziunea a dominat ani la rând preferințele publicului. Cu doar doi ani înainte, în 2023, situația era inversă: televiziunea avea o cotă de 39%, iar internetul 36%.
Autorii studiului consideră că această evoluție reflectă o schimbare profundă a obiceiurilor de consum. Publicul preferă tot mai mult platformele care oferă control asupra conținutului, permițând utilizatorilor să aleagă, să caute sau să sară peste materialele care nu îi interesează.
Diferențele sunt vizibile și între generații. Tinerii cu vârste între 18 și 24 de ani își petrec aproape două treimi din timpul destinat consumului media în mediul online, iar categoria 25-34 de ani rămâne, la rândul său, puternic orientată către platformele digitale.
O schimbare importantă se observă și în rândul persoanelor cu vârste între 35 și 44 de ani, unde ponderea internetului a urcat la 51%, în creștere față de anul precedent. În schimb, românii cu vârste cuprinse între 55 și 74 de ani continuă să acorde prioritate televiziunii, deși și în această categorie se remarcă o migrare treptată către online.
Radioul își păstrează o pondere stabilă, de 13% din consumul media, în timp ce presa tipărită mai reprezintă doar 3%. Totodată, raportul estimează că piața media din România a ajuns la 838 de milioane de euro în 2025, cu 5.4% peste nivelul anului anterior, iar pentru 2026 se anticipează o evoluție fără schimbări majore.
