Apple înregistrează un nou an de scădere a vânzărilor de iPhone în China, cu un declin estimat la 1,9% în 2025, conform IDC. Este al doilea an consecutiv în care livrările scad în cea mai mare piață de smartphone-uri din lume, iar contextul pare să se înrăutățească. Huawei și ceilalți rivali locali prind tot mai mult curaj, susținuți atât de un val naționalist, cât și de măsuri economice favorabile produselor autohtone.
Unul dintre factorii esențiali: programul guvernamental de subvenții pentru electronice de consum, care oferă reduceri pentru telefoane sub 6.000 de yuani (circa 800 USD). Majoritatea iPhone-urilor - mai ales cele din gama Pro - sunt automat eliminate din ecuație. În schimb, Huawei, Xiaomi, Honor și alții profită din plin de aceste scheme, oferind alternative locale bine dotate și considerabil mai accesibile.
Ce trage în jos performanța Apple în China:
- Subvențiile de stat aplicabile doar telefoanelor sub 6.000 CNY - iPhone-urile nu se califică.
- Creșterea brandurilor chineze care livrează inovații reale (AI, camere, autonomie) la prețuri mai mici.
- Un climat economic slăbit, care împinge consumatorii să fie mai pragmatici și sensibili la preț.
- Declinul în popularitate în rândul tinerilor, care aleg Android pentru funcții mai moderne și experiențe personalizabile.
IDC remarcă și o schimbare de atitudine: în rândul publicului tânăr, Apple nu mai este văzut neapărat ca un simbol de statut, ci ca un brand scump cu funcții deja „văzute”. În paralel, telefoanele chinezești vin cu AI onboard, încărcare ultra-rapidă, camere avansate și designuri personalizabile - lucruri care contează într-o piață saturată și exigentă.
Apple se află acum în postura în care trebuie să decidă rapid dacă își adaptează strategia de preț sau dacă vine cu un model special conceput pentru China. Altfel, riscă să piardă și mai mult teren într-o regiune care a fost mult timp esențială pentru creșterea sa globală.
