Google încă nu a lansat Pixel 10, dar și-a început deja ofensiva împotriva rivalilor, cu o reclamă de 30 de secunde ce ironizează problemele Apple în zona AI. Spotul evită să menționeze explicit numele companiei din Cupertino, însă direcția e clară: o voce narativă vorbește despre cumpărarea unui telefon pentru o funcție „care vine în curând”, dar care întârzie de peste un an. Contextul e strâns legat de Apple Intelligence și Siri, subiect despre care am scris recent și în articolul despre mesajul lui Tim Cook către echipa Apple, unde CEO-ul a insistat că AI-ul devine o prioritate absolută.
Apple Intelligence a fost prezentat la WWDC 2024 cu promisiunea unui Siri profund îmbunătățit, capabil să înțeleagă context și să acționeze în multiple aplicații. Funcțiile urmau să ajungă pe iPhone 16, însă lansarea a fost amânată repetat, iar Apple recunoaște acum că Siri-ul „nou” nu va fi disponibil complet înainte de primăvara lui 2026. Această întârziere a provocat frustrare în rândul utilizatorilor, dar și acțiuni în instanță pentru publicitate înșelătoare.
Google exploatează momentul perfect. Pixel 10 urmează să fie prezentat oficial pe 20 august, în patru versiuni: Pixel 10, 10 Pro, Pro XL și Pro Fold. Modelul de bază ar urma să vină cu 12 GB RAM și noul procesor Tensor G5, iar versiunile de top vor integra încărcare wireless Qi2 de tip MagSafe. Pixel 10 Pro a apărut deja în scurgeri de imagini, iar prețurile sugerează că unele modele vor depăși pragul de 2000 de dolari.
Apple, în schimb, se confruntă nu doar cu întârzieri tehnice, ci și cu pierderi importante de personal. Meta a reușit să atragă oameni-cheie din echipa AI, inclusiv pe Ruoming Pang, fostul șef al diviziei de modele fundamentale, cu oferte financiare de peste 200 de milioane de dolari. În paralel, zvonurile indică faptul că Apple ar putea apela la laboratoare externe, precum OpenAI și Anthropic, pentru a salva dezvoltarea Siri.
Google nu e la prima ironie la adresa Apple. În trecut, campaniile pentru Pixel au vizat calitatea camerei (Night Sight) și chiar designul, prin parodierea clipurilor lui Jony Ive. Noua reclamă Pixel 10 continuă această strategie, dar cu accent pe AI. În contextul în care Tim Cook a declarat public că Apple „trebuie să câștige” în AI, Google mizează pe propriul avans tehnologic și pe o campanie de marketing agresivă, menită să atragă atenția exact acolo unde Apple a ratat livrarea.
