Apple se află într-o poziție incomodă: în timp ce Microsoft și Google pompează zeci de miliarde în AI, compania din Cupertino abia începe să se miște serios. Tim Cook a convocat recent o întâlnire amplă la sediul central, unde a transmis un mesaj clar echipei: AI-ul nu mai e un proiect secundar, ci o prioritate absolută. Iar comparația cu momentul Nokia–iPhone nu e deloc exagerată: cine nu se adaptează rapid riscă să fie lăsat în urmă.
În fața angajaților, Cook a recunoscut că AI-ul va avea un impact mai mare asupra industriei decât internetul sau telefoanele mobile. Apple a fost de multe ori „late to the party” – iPod-ul nu a fost primul MP3 player, iPhone-ul nu a fost primul smartphone, iar iPad-ul nu a fost prima tabletă. Totuși, Apple a reușit să reinventeze fiecare categorie. Cook mizează pe aceeași strategie și în cazul AI-ului, dar de data asta concurența e deja cu mult înainte.
Situația Siri este emblematică. Versiunea îmbunătățită a asistentului a fost amânată, iar Craig Federighi, șeful diviziei software, a explicat de ce: inițial s-a pornit pe o arhitectură „hibridă”, combinând funcționalitățile actuale cu modele LLM. Rezultatul nu era la standardul Apple, așa că s-a trecut la o reconstrucție completă. Practic, Siri primește un „motor” nou de la zero – motiv pentru care lansarea a fost împinsă spre anul viitor.
Între timp, Apple încearcă să recupereze decalajul și prin investiții serioase. Cook a anunțat că firma e deschisă la achiziții de companii AI de dimensiuni mai mari decât cele obișnuite. În 2025, Apple a cumpărat deja șapte startup-uri specializate în tehnologii AI, dar discuțiile se extind inclusiv spre jucători precum Perplexity – un browser AI care amenință supremația Google Search.
O altă zonă unde Apple trebuie să bage bani este infrastructura. Până acum, compania a externalizat mare parte din nevoile de cloud către furnizori externi. În timp ce Google plănuiește să cheltuie 85 miliarde USD și Microsoft peste 100 miliarde USD doar pe centre de date, Apple abia acum se pregătește să își crească masiv investițiile. CFO-ul Kevan Parekh a declarat că nu va fi o creștere „exponențială”, dar va fi „substanțială” – cu alte cuvinte, nu se mai poate merge pe modul minim.
Lista direcțiilor strategice confirmate până acum e destul de clară:
- Reconstrucția completă a Siri pe o arhitectură nouă
- Integrarea AI în Safari, inclusiv pentru funcții de căutare avansată
- Creșterea investițiilor în centre de date proprii
- Posibile achiziții de companii AI medii și mari
- Colaborări punctuale cu parteneri externi (OpenAI pentru anumite funcții iPhone)
Provocarea e că Apple joacă pe mai multe fronturi în același timp. Pe lângă întârzierea AI, compania depinde încă de contractele masive cu Google pentru a păstra motorul de căutare implicit pe iPhone, contracte care ar putea fi afectate de procesele antitrust din SUA. În paralel, rivalii continuă să atragă sute de milioane de utilizatori către platformele lor AI.
Deși strategia „venim mai târziu, dar venim mai bine” a funcționat în trecut, realitatea pieței de AI e mult mai dinamică și competitivă decât cea a MP3 playerelor sau tabletelor. Dacă Apple nu livrează rapid un Siri competitiv și funcții AI relevante în iOS, diferența față de Microsoft și Google riscă să devină greu de recuperat. Lecția Nokia rămâne un avertisment dureros: succesul trecut nu garantează supraviețuirea în fața unei revoluții tehnologice ratate.
