Piața smartphone din Europa scade în al doilea trimestru din 2026; Prețurile mari și lipsa promoțiilor afectează vânzările

Probabil ați remarcat că piața smartphone-urilor și chiar cea a laptopurilor și a componentelor PC se află în declin de ceva timp. Piața europeană a telefoanelor a traversat astfel un nou trimestru dificil. Cei de la Couterpoint Research au dezvăluit date clare pentru perioada aprilie - iunie 2026, anunțând livrările totale de smartphone-uri. Pare că piața e în scădere cu 10% față de aceeași perioadă a anului 2025 și e chiar cel mai redus volum înregistrat într-un trimestru 2 după 2023. Mai jos avem det alii!

În perioada aprilie - iunie 2026 au fost livrate 35 de milioane de telefoane mobile (cu 10% mai puțin față de aceeași perioadă a anului trecut). În spatele declinului se află mai mulți factori. Creșterea costurilor componentelor a împins în sus prețurile produselor finite, iar producătorii au redus din promoții pentru a-și proteja marjele. În același timp, inflația și contextul macroeconomic dificil, agravat de conflicte, au făcut consumatorii mai precauți în privința achizițiilor care pot fi amânate.

Situația diferă destul de mult între vestul și estul continentului. Europa de Vest s-a descurcat peste așteptări, ajutată de un trimestru foarte bun pentru Apple și de o ușoară creștere înregistrată de Samsung. Tendința de „premiumizare” a pieței a avantajat ambii producători. Counterpoint estimează că Apple și Samsung au avut fiecare câte 34% din livrările europene în Q2 2026. Xiaomi ocupă poziția a treia, cu 15%, urmată de OPPO, unde sunt incluse și OnePlus și realme, cu 4%, respectiv Honor, cu 3%.

În Europa de Est situația a fost mai dificilă, în special din cauza presiunii asupra segmentelor de buget, unde producătorii chinezi au o prezență mai importantă. Perspectivele nu sunt nici ele foarte optimiste. Counterpoint se așteaptă la noi scăderi în trimestrele următoare, pe măsură ce stocurile existente se epuizează.

Modelele accesibile ar urma să fie cele mai afectate, în timp ce Apple este văzut drept unul dintre puținii producători capabili să continue să performeze semnificativ peste media pieței.