OnePlus, Sony, HMD sau chiar Nothing: Ce brand de telefoane riscă să dispară în următorii ani? (sondaj Mobilissimo)

Piața smartphone-urilor a devenit aproape imposibil de recunoscut comparativ cu ceea ce vedeam acum 10-15 ani. Dacă în trecut apăreau constant producători noi care promiteau „revoluții”, astăzi parcă asistăm la un fenomen opus. Branduri care cândva aveau identitate, o comunitate dedicată și telefoane memorabile ajung încet în plan secund sau dispar complet din discuțiile publicului larg.

În ultimii ani am văzut companii retrăgându-se discret din anumite regiuni, subbrand-uri absorbite în structuri mai mari și producători care pur și simplu au încetat să mai conteze la nivel global. În acest context a apărut și noul nostru sondaj de weekend postat pe grupul Mobilissimo de Facebook. Întrebarea a fost simplă, dar suficient de interesantă încât să genereze rapid reacții și dezbateri:

„În 2026, piața smartphone e mai aglomerată ca niciodată, dar și mai dură. Ce producător credeți că are cele mai mari șanse să dispară sau să devină irelevant în următoarea perioadă?”

Am inclus câteva variante interesante în sondaj: Sony, HMD Global, OnePlus, realme, Nothing, TCL, POCO și iQOO. Evident, unele dintre acestea sunt subbrand-uri și nu companii independente în adevăratul sens al cuvântului, însă ideea principală era să vedem cum percep cititorii viitorul acestor nume într-o industrie care pare să lase tot mai puțin spațiu pentru „experimente”.

Sondajul a adunat 250 de voturi, iar rezultatele sunt cât se poate de clare:

1. Sony: 59% (148 voturi)
2. HMD Global: 16% (41 voturi)
3. OnePlus: 10% (26 voturi)
4. Nothing: 5%
5. TCL: 5%
6. realme: 2%
7. iQOO: 2%
8. POCO: 1%

Evident, avem și păreri și comentarii relevante, pe subiect, din partea cititorilor.

Va dispărea Sony în următoarea perioadă?

Se observă imediat faptul că Sony domină acest „clasament”, iar asta spune multe despre felul în care publicul vede poziția actuală a companiei japoneze pe piața smartphone. Și sincer, pot înțelege de ce.

Sony este poate unul dintre cele mai ciudate cazuri din industrie. Vorbim despre o companie care încă produce telefoane excelente din multe puncte de vedere. Xperia-urile moderne au personalitate într-o piață unde aproape toate telefoanele par trase la indigo.

Păstrează jack-ul audio de 3.5 mm, slotul microSD și designul fără notch sau perforație în display, ceva ce foarte mulți utilizatori apreciază. În plus, Sony continuă să pună accent pe experiența multimedia și pe camerele foto într-un mod diferit față de concurență.

Doar că toate aceste avantaje vin la pachet cu o mare problemă: relevanța.

Sony pare că nu mai încearcă să concureze cu adevărat în piața mainstream. Telefoanele lor sunt scumpe, apar rar în magazine, marketingul este aproape inexistent în multe regiuni, iar lansările nu mai generează același entuziasm ca în trecut. Mulți utilizatori nici măcar nu mai iau în calcul un Xperia atunci când caută un flagship nou.

Andrei spune foarte bine în comentarii:

• „Sony. Pentru ca se încăpățânează să vândă DOAR flagship-uri la prețuri exorbitante.”

Aici cred că se află și esența problemei. Sony a ales o strategie extrem de nișată. Nu mai există telefoane accesibile care să atragă public nou spre brand, iar seria Xperia pare construită aproape exclusiv pentru entuziaști și pentru cei care deja apreciază filosofia companiei. În același timp, sunt și cititori care cred că Sony nu va dispărea prea curând tocmai datorită faptului că este diferită.

Dragos aduce în discuție un argument foarte interesant:

„Sony este singura companie care produce telefoane în afara Chinei, pe lângă Samsung și Apple.”

Și chiar e un aspect important. Într-o industrie dominată aproape complet de companii chineze, Sony a rămas unul dintre puținii producători „clasici” care încă încearcă să își păstreze identitatea. În plus, divizia mobile nu funcționează complet independent. Sony are senzori foto în aproape toate flagship-urile importante, are PlayStation, camere profesionale, produse audio și un ecosistem uriaș care poate susține indirect această zonă.

Din acest motiv e posibil ca Sony să nu dispară complet din peisaj când vine vorba de smartphone-uri. Mai degrabă văd compania continuând ca brand ultra-nișat, adresat unui public restrâns, dar fidel. Recent aflam că se află în pregătire Sony Xperia 1 VIII, model ce va păstra filozofia brand-ului, dar va inaugura câteva schimbări la nivel de design.

Despre „situația” HMD Global

Pe locul doi în sondaj se află HMD Global, iar aici parcă există și mai puține speranțe din partea cititorilor. Compania care a încercat să readucă Nokia în prim-plan pare că și-a pierdut complet direcția în ultimii ani. La început exista entuziasm. Mulți oameni sperau că Nokia va reveni măcar parțial la gloria de altădată, mai ales că primele modele aveau Android curat și promiteau actualizări rapide.

Între timp însă, piața s-a schimbat. Concurența din zona Android a devenit brutală, iar HMD nu a reușit să vină cu telefoane care să iasă cu adevărat în evidență. Nici flagship-uri reale, nici modele midrange foarte competitive, nici o identitate clară. Mihai rezumă perfect situația:

„Nu am mai auzit de ei de mult și nu am mai văzut nici un telefon făcut de ei de mulți ani.”

Poate că asta e cea mai mare problemă pentru HMD. Nu mai există relevanță. Nu mai există lansări care să genereze discuții. Compania pare că s-a retras într-o zonă sigură, focusată mai ales pe feature phones și telefoane entry-level. Într-o piață unde Samsung, Xiaomi, HONOR sau Motorola domină segmentul accesibil, e foarte greu să mai recuperezi teren.

Ce se întâmplă cu OnePlus?

OnePlus ocupă locul trei și aici situația e ceva mai interesantă. Nu foarte mulți cred că brandul va dispărea complet, însă mulți au impresia că și-a pierdut identitatea. OnePlus a adus în mainstream termenul de „flagship killer” încă de la primul model lansat. A dezvoltat smartphone-uri rapide, curate și relativ accesibile, modele pe care le recomandai oricum își dorea o experiență Android de top.

Astăzi însă, mulți utilizatori văd OnePlus ca pe o extensie a OPPO. Au existat zvonuri de-a lungul timpului conform cărora compania va renunța la OxygenOS în favoarea lui ColorOS la nivel global (interfață de rulează deja pe modelele comercializate în China). Ulterior OPPO a anunțat o fuziune la nivel R&D întâi  cu OnePlus, iar în acest an și cu realme, cele 3 brand-uri folosind resurse comune pentru dezvoltarea tuturor produselor din portofoliu.

Dragoș susține că „OnePlus și realme nu vor dispărea, ci vor rămâne divizii OPPO”. Ca să fiu sincer, exact asta pare că se întâmplă. Integrarea dintre companii este tot mai evidentă, iar uneori diferențele dintre un OPPO și un OnePlus devin greu de observat. Nu cred că numele OnePlus va dispărea prea curând, însă există riscul ca brandul să își piardă complet personalitatea care l-a făcut popular.

Alte companii / brand-uri ce riscă să devină irelevante

Privind spre sondaj, procentele în cazul altor companii e mic, dar nu e imposibil să vedem dispariția lor în următorii ani. În cazul Nothing, situația e diferită. Brandul încă generează hype și discuții online, iar Carl Pei știe foarte bine să construiască imagine și marketing. Designul transparent și Glyph Interface-ul au făcut ca telefoanele Nothing să iasă imediat în evidență.

Cu toate acestea, sunt voci pe Reddit ce susțin că această companie va dispărea până în 2030 dacă nu își schimbă strategia de marketing. Unii utilizatori cred că actualul succes se bazează prea mult pe imagine și prea puțin pe ecosistem sau inovație reală. Dacă designul rămâne principalul element diferențiator, există riscul ca interesul publicului să scadă în următorii ani.

Personal cred că Nothing are momentan șanse mai mari de supraviețuire decât HMD sau TCL. Brandul încă reușește să genereze conversații, iar asta contează într-o piață unde multe companii au devenit complet invizibile.

Apropo de invizibilitate, TCL este cel mai bun exemplu. Compania este puternică în zona televizoarelor și a display-urilor, însă foarte mulți utilizatori nici măcar nu știau că produce telefoane. Comentariile la adresa TCL sunt probabil cele mai amuzante în cadrul sondajului.

În cazul iQOO și POCO, lucrurile stau ceva mai simplu. Mulți cititori au remarcat că acestea funcționează deja ca extensii ale unor ecosisteme mari. POCO există sub umbrela Xiaomi, iar iQOO este conectat puternic de vivo. 

Din acest motiv, puțini cred că aceste branduri vor dispărea complet. Mai degrabă ar putea deveni simple serii de produse sau subbrand-uri integrate și mai puternic în companiile-mamă.

Concluzii

Cred că acest sondaj spune ceva important despre piața smartphone actuală. Oamenii simt că industria se consolidează agresiv. Spațiul pentru companii mici sau pentru experimente devine tot mai redus. Ca să supraviețuiești azi nu mai e suficient să faci un telefon bun. Ai nevoie de marketing global, actualizări software lungi, ecosistem, AI, parteneriate, distribuție și suport post-vânzare. Costurile au crescut enorm, iar utilizatorii își schimbă telefoanele mai rar decât în trecut.

Tocmai de aceea multe branduri care cândva păreau promițătoare au început să piardă teren. Și totuși, există și o doză de nostalgie în toată această discuție. Mulți dintre cei care au votat Sony nu par să își dorească dispariția brandului. Din contră, există impresia că Sony încă are potențial, doar că refuză să joace după „regulile” pieței moderne.

Poate că asta lipsește cel mai mult industriei actuale: identitatea. Curajul de a lansa ceva diferit. Telefoane care să aibă personalitate și care să nu pară doar variații ale acelorași idei.

Iar acum vă dau vouă cuvântul:

Ce brand credeți că are cele mai mari șanse să dispară sau să devină irelevant în următorii ani? Și mai ales… care este producătorul pe care ați vrea totuși să îl vedeți rezistând în această piață tot mai dură?

Discutăm în comentarii!