Marile site-uri de știri amenință să blocheze Google; AI Overviews și Gemini le-ar fi prăbușit traficul

Relația dintre Google și marile publicații online începe să se deterioreze serios pe fondul extinderii funcțiilor bazate pe inteligență artificială. Potrivit unui raport publicat de The Wall Street Journal, mai mulți editori importanți analizează limitarea accesului Google la conținutul lor, iar în unele cazuri este luată în calcul chiar blocarea completă a crawlerelor companiei.

Motivul este scăderea traficului venit din Google Search. Odată cu extinderea AI Overviews și a răspunsurilor generate cu ajutorul Gemini, utilizatorii primesc tot mai des informația căutată direct în pagina Google, fără să mai fie nevoiți să acceseze site-ul care a publicat-o inițial. Pentru publicațiile care depind de trafic pentru venituri din publicitate și abonamente, schimbarea poate avea consecințe importante.

Situația scoate la iveală și o problemă mai veche a industriei AI: companiile care dezvoltă modele lingvistice au nevoie de cantități uriașe de conținut produs de oameni, însă creatorii acestuia susțin că primesc tot mai puțin în schimb.

În vechiul model Google Search exista un compromis relativ simplu: Google indexa articolele, afișa fragmente din acestea și trimitea utilizatorii către publicația originală. AI Overview modifică această relație, deoarece motorul de căutare poate sintetiza informațiile mai multor publicații într-un răspuns suficient de complet încât vizitarea surselor să devină opțională.

Până și Reddit ar putea limita accesul Google

Un caz deosebit de interesant este Reddit. Potrivit informațiilor WSJ, compania ar fi discutat posibilitatea restricționării accesului Google la conținutul platformei pentru utilizări AI. Ar fi o schimbare importantă față de acordul încheiat în 2024, prin care Google plătește aproximativ 60 de milioane de dolari anual pentru acces la conținutul Reddit în scopuri legate de inteligența artificială.

Problema este că Reddit se află într-o situație similară publicațiilor. O parte dintre întrebările care înainte îi trimiteau pe utilizatori către discuții Reddit pot primi acum răspuns direct prin Gemini sau funcțiile AI integrate în Google Search. Astfel, chiar dacă platforma este remunerată pentru accesul la conținut, există riscul ca tocmai acel conținut să contribuie la construirea unor servicii care reduc ulterior traficul către Reddit.

Editorii au la dispoziție câteva metode pentru a limita utilizarea articolelor. Google-Extended poate fi blocat pentru a restricționa folosirea conținutului la antrenarea anumitor modele AI Google, inclusiv din familia Gemini. Situația devine însă mai complicată atunci când vine vorba despre funcțiile AI integrate direct în Search.

Site-urile pot folosi și directiva „nosnippet” pentru a împiedica afișarea fragmentelor de text în anumite rezultate, însă aceasta poate afecta vizibilitatea în motorul de căutare. Opțiunea extremă este „noindex”, care scoate pagina complet din indexul Google. Pentru un site de știri dependent de Search, o asemenea decizie ar putea însemna renunțarea voluntară la o parte importantă din audiență.

Reacția Google

Google respinge însă ideea că noile funcții ar izola publicațiile de cititori. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat pentru WSJ că funcțiile AI trimit „miliarde de clicuri către web în fiecare săptămână”. Compania susține că evidențiază linkurile către sursele originale, ajută creatorii și editorii să își crească audiența și oferă proprietarilor de site-uri instrumente pentru controlarea modului în care este utilizat conținutul.

Conflictul este însă departe de a fi rezolvat. Dacă publicații precum Reuters, USA Today, People, Politico sau The Economist ajung efectiv să restricționeze accesul Google, iar exemplul este urmat de alte site-uri importante, compania s-ar putea confrunta cu o problemă dificilă: serviciile sale AI au nevoie de informații proaspete și credibile, dar tocmai producătorii acestor informații încep să se întrebe dacă mai au ceva de câștigat din această relație.