YouTube a devenit în octombrie 2025 liderul absolut al consumului de conținut video în SUA, depășind la un loc Netflix și Disney+. Potrivit unei analize Nielsen citate de Seeking Alpha, platforma deținută de Google a ajuns la o cotă de 12,9% din timpul total petrecut de americani în fața ecranelor, în timp ce Netflix a adunat 8%, iar Disney+ doar 4,8%. Practic, conținutul gratuit și scurt, livrat în format personalizat, a înclinat definitiv balanța în favoarea YouTube, semnalând o schimbare semnificativă în obiceiurile de consum media.
.jpeg)
Mișcarea a pus o presiune serioasă pe Netflix, care încearcă acum să se repoziționeze. Platforma a intrat în discuții pentru a cumpăra Warner Bros. Discovery (WBD) - companie care deține HBO - într-o tentativă de extindere agresivă. Competiția pentru achiziție este acerbă: se mai uită și Paramount, dar și Comcast. Interesant e că Netflix ar vrea să păstreze și distribuția în cinematografe, dacă preia studiourile, semn că strategia nu mai e doar despre streaming. Cu toate astea, riscurile sunt serioase: o astfel de mutare ar putea afecta profitul per acțiune, iar autoritățile de reglementare ar putea interveni.
Disney se află într-o poziție ceva mai stabilă, deși cu o cotă mai mică. În 2025, a raportat o creștere de 8% a veniturilor din streaming, cu un total de 131 de milioane de abonați la Disney+ și 64 de milioane la Hulu. Planurile de viitor includ o aplicație unificată, investiții în conținut local și extindere internațională. În plus, promite răscumpărări de acțiuni în valoare de 7 miliarde de dolari - o mișcare clasică pentru a liniști investitorii și a arăta că lucrurile sunt sub control.
Dacă ne uităm la tabloul mai larg al consumului de televiziune în SUA în octombrie 2025, streamingul a ajuns la o cotă de 45,7%, depășind detașat televiziunea clasică (22,9%) și cablul (22,2%). În topul platformelor, YouTube e pe primul loc, urmat de Netflix, Disney+ și Prime Video.
Mai jos, ierarhia în funcție de cotă de piață:
- YouTube - 12,9%
- Netflix - 8,0%
- Disney+ - 4,8%
- Prime Video - 3,8%
- Roku Channel - 2,8%
- Tubi - 2,2%
- Paramount+ - 2,1%
- Peacock - 1,6%
- WBD - estimativ parte din 1,3%
- Alte platforme - 6,3%
Pe termen scurt, Netflix se confruntă și cu un context bursier deloc prietenos: prețul acțiunilor a scăzut cu 14% în ultima lună, iar evaluarea companiei e considerată prea optimistă - peste 40x câștigul pe acțiune. De aici și reținerea analiștilor, care mențin ratingul Hold. În contrast, Disney primește un rating Strong Buy, în contextul în care a revenit pe profit cu segmentul DTC (Direct to Consumer) și și-a redus semnificativ pierderile din streaming.
Timpul și atenția publicului se mută accelerat spre conținut mai scurt, mai personalizat și gratuit. Iar răspunsurile giganților din divertisment sunt tot mai diferite: YouTube se instalează confortabil în vârf, Netflix mizează pe expansiune agresivă, iar Disney joacă prudent, dar ambițios.
