Nu ştiu dacă aţi observat dar multe companii producătoare de telefoane din China lansează sub-branduri pe care le operează ca şi cum ar fi companii independente, hip, trendy şi pline de suflu nou. Lenovo a avut ZUK, Huawei are Honor, ZTE are Nubia, Xiaomi a lansat brandul Poco, iar Oppo are Realme. Aflaţi mai jos care e ideea din spatele acestei abordări.
Conceptul e simplu: dacă nume precum Huawei, ZTE sau Xiaomi au dificultăţi în a intra pe piaţa din Vest din cauza reclamei proaste şi acuzaţiilor de spionaj, atunci sub-brandurile pot pătrunde mai uşor. Producătorii de telefoane din China ţintesc piaţa internaţională prin branduri de gen, cu poziţionări şi preţuri diferite, dar şi strategii de marketing noi. Ideea este de a îşi extinde cota de piaţă şi în afara Chinei.
Huawei se descurcă excelent cu brandul Honor, care deseori îi canibalizează chiar flagshipurile sau fostele flagshipuri. Şi Poco de la Xiaomi a fost bine primit în India şi nu numai. Gionee a creat sub brandul INUI, iar Coolpad are seria Great God. Sunt firme care au creat ramuri speciale pentru comerţul din Africa sau India. Ca să vă faceţi o idee despre succesul sub brandurilor, aflaţi că Honor de la Huawei este al doilea brand smartphone ca mărime din Rusia în prima jumătate a lui 2018.
Honor are succes şi în Spania, cu o creştere de 5 ori în ultimele luni. Huawei vrea să împingă vânzările internaţionale de produse Honor la 50% din total până în 2020. Rămâne de văzut dacă această strategie va păcăli şi SUA sau nu.
